产品包装设计的创新可以从结构设计和装饰设计两个方面来表现。例如，在结构设计方面，通过改变盒身、盒盖、盒底形状等方式，使包装盒在货架上具有更好的视觉效果。在装饰设计方面，采用不同的色彩和符合美学特点的图案来吸引消费者的目光。
结构设计和装饰设计是产品外包装盒设计两个最重要的部分。如果包装盒设计者能将两者巧妙的结合在一起，达到形神兼备的效果，将能更有效的使包装盒脱颖而出，赋予产品新的含义，从而获得良好的市场反应。
如图所示的协力胶盒 / 新协力胶盒 (PP盒)。在结构设计上，使用协力独享柯式印刷技术, 完美的呈现了图案的色彩效果，增强了包装盒的质感，提高了产品的档次，从而提高顾客的购买信心。此外，该设计充分发挥高透明PP盒材质的优势，保留盒身主体大面积透明，全方位展示盒内产品，更利于顾客选购。
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