LOGO设计要与客户相关

      你设计的LOGO应该符合它所要代表的形象。如果为一名律师设计LOGO，那就应当摒弃任何不严肃的元素。如果是为一个冬日度假电视节目设计的话，那就绝对不能出现沙滩排球。对一个癌症组织来说，一个笑脸可不是什么好主意。这样的例子不胜枚举，但这几个就足以说明问题了。

      你的设计应该跟行业、客户或是面向的受众相关。要想了解所有这些方面，需要进行深入的调查，你所付出的时间是值得的：如果对客户的情况没有全面的了解，你是很难设计出一个能够将客户区别于其他竞争对手的logo设计来的。

      但是请记住，一个LOGO并不需要如实反映出公司的业务。例如宝马(BMW)汽车的logo设计并不是—辆车，夏威夷航空公司的LOGO设计也不是一架飞机。但是这两个公司的LOGO都在其行业中十分引注目，而且跟公司自身也具有相关性。

公司标志设计要继承传统

      潮流是属于时尚界的，并不适用于标志设计和品牌标识设计。潮流就像风一样，说变就变，而你花那么多时间和精力，让客户投入资金，当然不希望你的设计一夜之间就变得老土过时。

      对于一个LOGO来说，使用寿命长是十分重要，公司的业务持续多久，它就要有多长的寿命。当然，使用一段时间之后可以稍作标志优化设计，以增加新鲜感，但是其内在的基本理念应该原封不动。

      “在任何LOGO设计项目中，最难取悦的当属创造LOGO的设计师，”，“因为标志设计必须让人容易记住，而且尽可能地持久。我从未想过要追随潮流，盲从时尚，而是希望自己设立标准。”

企业logo设计小地方见大智慧

      每个设计师都希望在大广告牌上看到自己的设计，但是也别忘了，你的企业logo设计也许还要用在一些更小的地方。这些地方虽小，但却是十分必要的，例如拉链的拉环和衣服的水洗标上。客户一般都会希望，而且要求企业LOGO能用在不同的环境下，因为这样他们能在印刷、品牌执行会议、重新设计等方面节省一笔可观的费用。要设计一个多功能的LOGO，设计简约是关键。理想的设计应当能够缩小到一英寸大小而不损失任何细节。要达到这个效果，唯一的方法便是保持简约风格，简约的设计同时还能更加持久。

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