近几年，北京包装设计行业发展尤其迅速，究其原因一是因为人们普遍对于商品的外观有了比较高的要求，一些品质高的产品也要配上高质量的设计，这样才能使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为；除了这个原因，还有国内和国际设计行业的竞争，我们知道，同行的竞争也能使行业发生比较快速的发展。

在商品同质化日趋严重的今天，我们总是试图用借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客面前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

首先，包装使产品具有一定的形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装设计的陈列成本大且不说，也达不到预期效果。

其次，包装对产品质量有一定的保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？

再次，包装可以使产品区别于竞争对手，易于消费者产生识别。

另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅。

最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。

北京包装设计认为，正是由于包装设计能起到这么多作用，加上市场的驱动作用，所以才能发展的如此迅速。另外，顾客总是只选择自己所喜好的产品，除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。

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