麦胶（俗称面筋）普通存在于啤酒、饼干、面包、面食、谷类食品、糕点，甚至薯条、汤和酱汁中，正常人小肠黏膜细胞内有多肽分解酶，可将其分解为更小分子的无毒物质，但麦胶性肠病病人，肠黏膜细胞酶活性不足，不能将其分解而致病。

    2015年，麦胶性肠病袭击了面食披萨之都意大利，幸亏的是，由此NealLAT食品公司研发推出了子品牌GUDO，一种不含谷蛋白的食品，包括零食、各种意大利面食、面包，甚至面粉。新产品的推出需要品牌定位、策略、命名、包装设计等各个方面的工作，有2个基本点需要认真对待，一是要遵从意大利的传统，二是要体现健康、科学，患者无忧。

食品包装设计

    命名要完全区隔开同类的产品，由此选择了有点儿抽象的方式，从gusto和good两个简单而快乐的词中寻找元素，把U作成一个笑脸，新名称GÜDO由此而生。

产品包装设计

特膳包装设计

    包装设计的基本思路是让产品看上去可靠安全，能够体现产品的特点和公司实力，最终确定把LOGO统一放在中心的一个方形框内，其余的部分可以随意一些，放一些好玩、有趣、色泽鲜艳的图形，来塑造相应的快乐情绪。

食品包装设计

食品包装设计

产品包装设计

    每一种产品都有一个独特的颜色，充满活力。由于产品属于特殊食品，背面的营养成分说明非常详细，还有多种语言。GUDO向世界保证，即便是麦胶性肠病患者，一样可以无忧畅游意大利，尝遍美食。

食品包装设计

产品包装设计

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