“吠叫的奶牛”是一个老式的冰淇淋店,位于一个有着有趣历史的小社区。在创业时,老板卡里深入研究了印第安纳州加斯顿的历史,发现在1913年发生了许多气井火灾,一头母牛在它的母亲离去后和狗一起住在一个农场的围栏里。这个农场的气井在又一次发生火灾时,为了提醒农场主火灾的发生,奶牛开始拼命地吠叫——于是,“吠叫的奶牛”诞生了,卡里以自己祖母的名字命名它为西尔维亚。
冰淇淋包装设计
冰淇淋店的包装设计包括一辆食品卡车、菜单和冰淇淋包装设计,希望包装的外观和感觉能抓住顾客,能够容易识别,即使他们不在食品卡车上,也能被认出。设计延用了原来的VI系统,但是把蓝色和大胆的洋红搭配起来,让它更具活力,并重新进行了定位。
包装设计
食品包装设计
食品卡车和包装上有螺旋形条纹,类似于冰淇淋的圆锥体,滴下的液体类似于洒在圆锥体上的冰淇淋。菜单、卡车和包装上都有西尔维娅的影子,因为她是品牌故事里最容易传播的部分。
品牌故事
西尔维亚是设计的中心,同时装饰有消防员夹克、水管和农具,来衬托品牌故事。可以在食品车的每一侧和每一个包装设计上看到西尔维亚,伴随着斜线像冰淇淋一样螺旋上升包装,顶部是冰淇淋滴。西尔维娅给每一件作品一个可识别的图标,让顾客能够联想到吠叫的母牛,给旅行食品车添加了一点印第安纳州加斯顿的味道。
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