严格地讲，标志设计是品牌战略的核心，它在市场竞争中发挥着不可替代的作用。社会在进步，经济在发展，竞争也愈演愈烈。一个企业、一个组织或一种商品要在激烈的竞争中谋求发展，必定要符合“适者生存”的基本规律。而“适”需要一个过程，对于标志而言，就是一个不断适应市场变化的过程。这其中包括企业发展，市场发展、消费豁求的改变等等一系列问题。标志服务于品牌、企业、其发展也必然要符合企业、产品等的整体发展战略。关于品牌，著名广告研究专家拉里·莱特认为：未来的营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。企业和投资人将把品牌视为企业最有价值的资产。品牌是至关重要的概念。这个概念描述了如何培育、强化、保护和管理企业等景象。拥有市场比拥有企业更重要。拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。

一、什么是品牌战略

从市场的尤其是劳动力市场的角度,《纽约时报》著名专 栏作家托马斯·弗莱德曼在《世界是平的》中道出了这样一个事实：全球经济的形成、技术尤其是信息技术的飞跃等因素直接或间接使21世纪的竞争成为了所谓“超级竞争”。而战略的出现就来源于竞争。品牌战略是公司、组织总体战略的重要组成部分。要了解品牌战略决策，就应先了解品牌和战略之间的关系。

品牌是用来标志设计某个销售商或销售集团的产品或服务。并使之与竞争对手区分开来的特有名称和标志设计(如专用名词、标记、外形设计等)。这是美国市场协会的定义。当看到其中出现了标志等与设计尤其是平面设计相关的词汇时。“搞设计的”或许会有一种如获至宝的欣喜，但这种错觉可能会使人陷入到标志就是品牌和品牌就是设计出来的迷雾当中而不能自拔。

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