消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义重大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传、沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的尝用一是为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称和品牌设计的视觉形象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。
      1.品牌视觉的统一与稳定
      品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者最重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一；要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变。二是图形的统一；品牌设计要求图形是统一的，不能经常更换图形，这样才能保持品牌魅力。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，四是纯文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。
      2.品牌定位的要求
      品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。
      由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。
      3.品牌的创新与文化
      品牌创新是品牌的生命力和价值所在，是获得品牌心理效应的重要举措。品牌创新包括重创和更新。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。
      品牌中的文化部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。甚至作为一种象征，深入到消费者心中。未来品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。
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