茅台作为酱香型白酒的领导品牌，长期一枝独秀，其他有影响力的品牌销量加起来也不及茅台一半的业绩，所以茅台酒几乎成了酱香型白酒的代名词，正因如此，其他的酱香型白酒品牌在开发新产品时总是需要参考茅台的风格，所以造成了酱香型白酒包装设计创新的困难，酒瓶的设计更是难以摆脱茅型瓶的束缚。
酱香型白酒酒瓶设计难在哪里？
解决酱香型白酒酒瓶设计的难点，功夫在包装设计之外，明确产品定位才是解决纠结的根本之道。初创品牌，在市场影响力有限的情况下借势茅型瓶的风格做微创新，重点在瓶盖、瓶身的工艺搭配上。有一定影响力的品牌，应该大胆的去传递自身品牌的诉求与特点，酒瓶设计上应该更大胆，在自己的品牌历史文化中、在核心的目标人群中去找到设计灵感。
明确的品牌所处阶段，采用什么样的包装设计策略也就清晰了，小品牌跟随策略优先，微创新借势酱香品类；有影响力的品牌创新优先，差异化视觉是关键。
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