标志设计运用传统图形元素造型，是在继承传统图形的基础上，结合现代艺术表现形式进行的民族图形创作。运用传统图形元素进行标志设计，首先应对传统图形的主要特征有所了解。

传统图形主要特征归纳如下：

（1）造型的概括性。北京标志设计公司主要表现在大胆取舍，即提取和简化上。提取主要表现为夸张，提炼等手法的运用。先民们依据自己的审美习惯，将生活中提取的素材加以修饰和规范，使其形成一种特定的有代表性的式样。简化主要表现为突出主体而省略细节，是一种“舍其形而求其神”的造型手法。像太极、八卦、回纹、雷纹等图形都是集现实与幻想于一体的。这种造型单纯中显丰富，对比中求和谐，简洁、概括、内涵丰富，准确地把握了宇宙自然的基本规律，极具符号性。

（2）寓意的象征性。“言必有意、意必吉祥”是对传统图形最好的总结。传统图形不仅仅是一种形式符号，更有其特殊的精神和情感特征，形式美与深层意念的结合也正是其魅力所在。主要表现为由精神层面转化为物象的图形，其中大部分是具有吉祥寓意的图形。北京标志设计公司如以鱼、蛙、鹤、燕、石榴、莲蓬、桃、松树等元素作为生命的象征，以龙、凤凰、麒麟、虎等元素作为力量的象征，以劳动工具、兵器、祭祀道具、山等元素作为权利的象征等。

（3）汉字元素的独特性。汉字是人类最古老的语言记录工具之一，也是民族文化特色最浓厚、最富有美学意趣的文字。汉字作为中国文化的母体，其发展经历了象形、表意、表音三个阶段。用符号学原理分析，汉字是一种符号，也是一种特殊的平面设计图形。汉字本身即是在二维空间中对点画进行挑选、组合、转为使之代表一定信息的产物。汉字表意性的特征，将“形”和“灵”的力量巧妙地释放在生活中。在标志设计中，把汉字承载着的原始信息还原出来的过程，本身即是一种特殊的思维过程，一种特殊的图形设计。这种还原的结果不是文字，而是一种加入了人的思维的产物，一种极具中国设计风格的图形。所以，以汉字元素造型，是运用传统图形展开设计的一种重要形式。

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