品牌的命名和设计是构成企业形象的一个重要组成部分，对企业的经营效果有直接关系。一个好的品牌包含着丰富的想象力，给人以美的享受，使人过目不忘，此外还能给品牌使用者带来竞争优势，促进产品销售。因此，正确地认识品牌及其作用，合理地设计和利用品牌是企业产品竞争策略的重要组成部分。

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在品牌设计过程中一般应遵循以下几个基本原则：

1、 简洁醒目，清晰可辨

从人们接受到外界信息中，,83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。于此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。适应这个要求，不宜把过长的和难以识别的字符串作为品牌名称， 冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆，也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案作为品牌标志。

例如，鲜艳的金黄色拱门“M”是麦当劳McDonalds的标记，由于它棱角圆润，色泽柔和，给人以自然亲切之感。摩托罗拉Motorola 的“M”虽然也是只取一个字头“M”，但是，摩托罗拉充分考虑到自己的产品特点，把一个“M”设计得棱角分明，双峰突起，就象一双有力的翅膀，配以“摩托罗拉，飞跃无限”的广告词，突出了自己在无线电领域的特殊地位和高科技的形象，展示出勃勃冲劲，生机无限。

2、新颖别致，暗示属性

品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。

Procter and Gamble(P&G)公司生产的一种去头皮屑的洗发剂，采用Head and Shoulders(其英文单词意为头和肩) 的品牌名称，让人联想丰富，寓意深刻，其中文品牌名称为“海飞丝”，让人联想到平滑而飞扬的秀发，可谓构思奇特而巧妙。

3、容易发音，利于通用

心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称的设计要力求简短，容易发音。如可口可乐（Coca-cola) ；百事可乐(Pepsi-cola)均既易发音又易记忆，成为世界上最畅销的饮料标记。我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口，深受儿童的喜爱，一举占领我国儿童营养液市场，成为知名品牌。

4、品牌名称与品牌标志协调互映

品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。

“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称，它是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，“雀巢”品牌标志是鸟巢图案，这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品，如此，“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合，互相映衬与协调，使人们视名称即知图形，视图形即知名称，有较强的感召力。

5、符合传统民俗，为公众喜闻乐见

由于世界各国的历史文化传统不同，语言文字不同，风俗习惯不同，价值观念不同，审美情趣不同，对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。所以，品牌名称和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式，力避某些隐寓及不妥之处。出口商品的品牌更要予以注意，最好能针对目标市场的特点专门命名和设计，切不可将国内品牌直接变为汉语拼音文字，如果用意译或音译，要注意其在外语中的含义是否妥当。