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不同的颜色会让人产生不同的心理感受:红色热烈而大胆,绿色开放而友好,蓝色常常代表沉静与可靠、紫色则显得华丽与神秘。基于这种心理效应,色彩营销理论应运而生。


在《色彩对于营销的影响》研究中,研究人员发现,人们对于品牌的快速印象,有90%来自于其色彩,从某种意义上来说色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步,因此为品牌和产品选择合适的颜色是至关重要的!

少即是多,主色越精简越好

有一份关于世界五百强品牌形象的研究数据得出了这样的结论,绝大多数品牌偏爱使用蓝色、红色和黑灰色,并且有百分之95%的品牌选用1-2种颜色作为主色调!颜色过多会让品牌变得难以记忆,在信息爆炸的环境下,我们遵循品牌记忆点越精简越好!

 

一个品牌的标准色是由品牌主色调和辅助色来组成,辅助色存在的意义在于品牌在实际落地时应用场景会特别多,经常会出现主色调不够使用的情况,这时可以用辅助色来帮助品牌呈现。辅助色唯一的禁忌,就是大面积使用导致模糊了品牌主色调,辅助色的数量不限,根据需求来定,但一样的原则,宜少不宜多。

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