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▼ IP是什么?


IP的全称即intellectual property,指具有一定影响力的品牌形象等知识产权。IP形象简单、识别度高、易传播,既是品牌形象的补充,亦可丰富与延展品牌设计。如今,我们看到金属狗JOY就会想到京东,看到黑猫就会想到天猫,看到小海豚就会想到携程... ...IP形象设计已经成为品牌宣传的重要环节。


▼流行IP形象特点

 

1、创意故事

 

如果你看一下流行IP的特征,就会发现他们有一个独特而易记的故事,这个故事和我们的日常生活并没有什么不同,可以很容易引起共鸣。

 

2、诙谐有趣


随着角色们被用作表情贴纸,可以传达各种情感的充满诙谐的IP角色正变得越来越流行。比起简单地可爱,蠢萌而独特更受欢迎。

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3、简约的形状


简单和可爱形状的IP角色有着很高的人气。一个看起来很简单的角色,不但外形可爱漂亮,还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。


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4、高质量的3D形状和纹理


随着3D技术的发展,具有生动纹理的3D角色也深受喜爱。即使对于成年人也具有吸引力。


▼IP形象延展及应用

 

当一个IP形象生成之后,很多角色都会通过合作其他行业来拓展业务,或者不断开发自身的IP价值,在原有领域开展不同的业务以及线下展的方式来进行IP形象延展及应用。

 

1、与时尚及彩妆等的跨界联合

 

Bape × Snoopy
以大猩猩logo和图案而闻名的街头时尚品牌Bape,和史努比合作庆祝它的20周年。Bape将其独特的迷彩图案与史努比角色一起应用于各种各样的产品中。

 

Etude House × Disney
韩国领先的化妆品品牌Etude House与迪士尼可爱的猪角色Piglet合作庆祝2019金猪年。

 

2、深度开发自身艺术与人文价值

 

故宫IP的打造


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故宫除了大卖的文创产品,《我在故宫修文物》走红视频网站、“康熙帝表情包”刷爆微信朋友圈、“故宫的猫”火遍微博……“故宫”这个IP正在以前所未有的姿态融入到我们的生活中。

 

3、角色线下展

 

I am Sally 展览


全球角色品牌LINE Friends在上海的东方明珠塔推出了一个名为“I am Sally”的展览。


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这是LINE Friends的首次单独角色展览,它在Sally生日当天开幕,周末有超过6万名当地粉丝和游客参观。展览放置的4.6米高的大型Sally尤为特别地吸引了人们的注意,里面还设计了各式各样Sally主题的展览摊位和快闪店。

 

4、角色新业务

 

BITE & BITE with LINE Friends


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LINE Friends在香港国际机场开了第一家Brown and Friends主题餐厅BITE&BITE with LINE Friends。

 

这个基于LINE Friends的餐饮品牌旨在通过LINE Friends的角色提供最佳口味和愉快体验。LINE Friends一直在推出各种流行饮料和零食产品,并通过在韩国和中国经营“BROUND”等咖啡馆继续扩大其餐饮业务。


选对合适的方法去打造IP,丰富IP的内容化特征,打造足以吸引消费者的人格化属性,不断增强IP与消费者的黏性,再通过IP授权、开发IP衍生品等方式就可以创造IP商业化价值,实现盈利。

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