自上周末打赢“红罐之争”官司后，王老吉又马不停蹄地公布了其2015年新春营销战略布局。

12月22日，王老吉在广州正式对外发布“过吉祥年喝王老吉，总有吉祥好意头”2015年新春营销战略。根据计划，该公司除了与江苏卫视合作独家冠名新年演唱会外，还将与微信合作共同推出演唱会抢票活动。同时，王老吉还宣布在电商平台京东上独家发售其2015新春吉祥罐。

目前，凉茶饮料市场竞争呈二元格局，采用何种营销策略占领更多消费者人群，一直是凉茶饮料生产企业的研究方向，而在凉茶市场的竞争中，“吉文化”传播一直是王老吉凉茶的营销战略重点。因此有业内人士认为，与电商平台京东、互联网社交媒体微信、电视媒体江苏卫视这三大营销平台建立合作关系，王老吉的“吉文化”传播将采取“传统+新媒体”的推广模式，另外也预示着跨界营销再次成为其2015年战略推广的重点。

王老吉大健康市场总监张为民表示，一直以来王老吉合作伙伴并不局限在渠道销售环节，从电视媒体，到电商巨头，再到新媒体平台，合作目的就是为了以创新的跨界营销合作形式，实现品牌及合作伙伴的营销规模最大化，并与不同层级的目标消费者进行深度沟通。

据了解，除合作模式整合外，作为2015新春营销的“第一炮”，王老吉的新年吉祥罐也成了行业所关注的重点，相比传统包装，此次王老吉所推出的新春主题吉祥罐将中国民俗传统文化中的“福禄寿喜财”及“吉文化”的“吉”，分别以拟人的形式设计并融入王老吉罐身，组成了一套6款的新包装阵容系列。

张为民表示，从品牌层面上说，吉祥罐设计时尚年轻，同时新春大战略“总有吉祥好意头”保持一致基调，将传统中国风时尚化、年轻化，为“吉文化”注入独特的时尚感，从而吸引年轻的消费者人群。

据部分营销界人士分析，从文化上来说，王老吉本身的“吉”文化与新春喜庆氛围吻合，将新春元素融入到罐体设计中，有助于进行品牌文化输出。

而从营销的角度看，吉祥罐新包装也是借鉴国际知名产品在营销手法上的创新突破，通过对罐体设计的重新包装演绎，让产品更具时代青春感，从而吸引更多消费者。