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 在这里,我们提出不同消费层次并以这种层次去确立食品包装设计的不同定位及其设计方式,这是依据市场竞争的前提而不得不这样考虑的一种选择。因为设计人员是服务于产品的,产品是服务于生产厂家的,生产厂家又是最终服务于市场的,服务于市场就是服务于消费者,作为包装装潢设计人员当然要义不容辞的考虑研究各不同层次消费者的需求了。
各不同消费层次食品包装设计的现状

  在目前市场上诸多不同消费层次食品的包装设计中,趋向最活跃、最繁荣、最丰富多采的是儿童食品的包装设计;

  儿童食品包装设汁,主要呈现这么几个特点:一是花,花花绿绿让入眼花缭乱;二是活,活灵活现,更多的是卡通动物画得比真的还活现,大有呼之欲出,一呼百应之感;三是鲜、新鲜无比,鲜活一片,个个如同出水芙蓉;四是艳、俏丽鲜艳,多姿多彩;五是趣,妙趣横生,游戏味浓,并且还常有智力性;六是美,设计、印刷、制作、用料皆为精美之致;七是丰,丰富多彩,遍地开花,商店里,柜台中占着绝对地位。

  设计风格上的不同,这也是有着明显区别的,这种区别在于青年人食品其包装设计的定位上多少带有理性化和功能性特色,儿童食品则是在花花世界的诱惑中推动着销售,青年人食品靠一个"花"字,是不会完全达到这个目的的。青年人食品除了具备了儿童食品某些方面的"花"以外,还要多出一些文化味、趣味、悠闲味,特别是对一些青年女性。还要在增添些浪漫味,玫瑰梦味。所有这些味都要在包装设计的图案中和艺术表现的风格中得以体现。此外,在色彩设计的格调上,也尽可能地倾向于清雅恬淡或充满些诗情画意,象一些小吃甜食糕点、糖果就是这样。

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