包装设计本身就是一个媒介载体，不仅要展示产品的内在特性，还要在感知层面上与消费者进行沟通。所以包装设计与品牌设计在理论上是一样的，都是用视觉语言在感知层面与消费者沟通的表达艺术。而且在设计思路上也是一样的。

首先，包装设计与品牌设计都需要有清晰的产品营销策略，包括产品分析、消费者定位分析等必要的理性分析过程。

其次，包装设计需要有包装的外观造型、图形、文字、包装色彩等这些基础元素的研究提炼。品牌设计亦是如此，也需要调研提炼概念，然后才能设计logo图形、辅助图形、字体、色彩等这些基础元素。

只是在应用设计时，包装设计没有logo设计在应用范围上那么广。所以包装设计属于产品品牌，而logo设计属于企业品牌。

所以包装设计与品牌设计，一个是展示产品品牌的独特价值，一个是展示企业品牌的独特价值，都是在感知层面与消费者沟通的表达艺术。

包装设计的视觉表现艺术

包装设计的视觉表现最直观也最具影响力，能在第一时间带给观察者以想象的空间。那么如何艺术地表达产品信息，用审美增强产品的吸引力，是包装设计能与消费者很好沟通的关键所在。

所以包装设计要通过外观造型、辅助图形、字体以及色彩，这四个方面的设计来表达产品品牌的独特价值。

1、外观造型是包装设计最重要的关键

独特的外观造型设计是表达一个产品品牌的关键。独特的造型设计会引起众人的关注，也能够与其它产品品牌很好的区分，使人印象深刻。