用人或物的形象直接表现人或物，标志设计或者用人或物的形象表现与人或物直接有关的内容。简单地讲就是“是什么，就是什么”。这种构思方式在设计“生活、导游、交通”等标志时常常被应用。因为面向大众的标志设计，最好是形象直观、浅显易懂的，在使用中最好不受年龄、职业、教育水平、地域等方面因素的限制。

一、用形象直接表现人或物的标志设计

在设计公共标志时，一般都用直观、简略的艺术手法，变现出有关物体的典型特征形象。如“公共骑车、电话、邮编、台阶、电梯”等都是它们各自最具特征的形象；再如：“询问处”标志，直接画一个大的问号；“残疾人”标志，符号似的画一座在轮椅上的残疾人形象；“李斯特故居”标志设计，画一正侧面写实的剪影头像。

二、用人或物的形象表现与人和物直接有关的内容

标志设计如分别画一具有男、女性总特征的简略形象，变现“男厕、女厕”；画一刀一叉标识“餐馆”画一咖啡杯表示“咖啡馆”；画一支燃烧的香烟，表示允许吸烟，若另加一环形中加斜线的“不准符号”，表示“不准吸烟”；民航系列标志中用侧影形式表现的头部超上倾斜和超下倾斜的飞机形，分别表示“开出”和“到达”；体育项目系列标志设计中，跑步人形的标志表示“赛跑项目”；画一有饮品的酒杯，表示“酒吧”等。

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