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从餐饮公司到服装品牌,再到高科技公司,在竞争中脱颖而出是每个人的首要考虑。不用说,尽管每个人都一定会尝试,但并不是每个人都同样成功。那么,是什么让某些品牌惯例比其他更好?强大的产品品牌背后的秘诀是什么?这不是什么秘密,而是一门实际的科学。我们当然是在谈论消费者心理及其在包装设计中的作用。
 
颜色是消费者心理的关键
关于色彩心理学,已经有很多论述和著作,并且有充分的理由,因为它被广泛接受以影响消费者的行为。例如,品牌通常使用蓝色包装来灌输安全性,可靠性和信任感。但是,必须注意,颜色含义可能会根据消费者的人口统计学而有所不同。中国消费者倾向于将黄色与男性气质联系在一起,而对于大多数欧洲消费者而言,黄色是一种男女通用的颜色。或者,当您的品牌走向全球时,为什么要本地化包装设计至关重要?

色彩心理学淡淡的质感
很少有包装设计师意识到利用消费者心理来获得优势的根本原因在于感官营销,从而为消费者提供了多种感官体验。尽管大多数设计师对色彩心理学非常熟悉,但纹理是成功包装设计经常被遗忘但仍很重要的特征。大多数女性天生喜欢使用触感柔软的包装(纺织品基材,复杂的压花等),而男性则偏爱更坚固的基材和极简的压花。

成型
最后,没有低估形状的重要性。这适用于字体以及为包装设计选择的形式。消费者主要将圆形和弯曲的线条与友善和女性化联系在一起,而直线和有角度的线条则让人联想到力量,力量和阳刚之气。换句话说,包装设计的形状越具有代表性,即产品本身的形状,就越有可能获得消费者心理的好处。

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