在标志设计过程中，色彩方面我们首先考虑的是图形的黑白效果，也就是确定图与底的黑白身份。因为标志是简洁的图形，在色彩上反映出用色较少的特点。
我们都知道标志必须具有“简洁、醒目、易记”的特点。所以，标志色彩应具有以下特点：
1.对比强烈：标志色彩对比要强烈，北京标志设计一般要有很好的黑白效果，这样在视觉上易产生醒目感，引起人们的注意。
2.用色较少：大部分标志是用单色或双色设计的，三色以上的标志较少。用色少也是为了追求简洁、醒目的效果。
3.色相明确：标志色彩色相明确、纯度较高。这是为了给人留下准确的色彩印象，易于记忆。
4.具有含义：北京标志设计一般要有很好的黑白效果，这样在视觉上易产生醒目感标志色彩一般都具有一定的表现与象征意义。所以，在设计不同用途的标志色彩时，用色上一定要考虑不同国家、地域、民族、文化、历史、传统、习俗等方面的问题。
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