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看似不起眼的LOGO设计,似乎决定了企业的品牌命运。

      在刚刚过去的9月,网络设备巨头思科公布了新的企业标志,并推出新的广告计划.10月5日,思科又正式启动了一项耗资1亿美元的营销活动,希望能够掳获更多消费者的心,使思科品牌“家喻户晓”。

      2006年1月3日,英特尔宣布推出全新的品牌标志:带有“超越未来”(leap ahead)字样的新LOGO将全面取代使用了37年的公司标识。

      1月9日,柯达宣布更换品牌标识,柯达公司用了36年黄色方框和“K”图形,彻底从人们视线中消失,转而被简单的“Kodak”标识所代替。

      紧随国际厂商之后,本土厂商也掀起了更换标识的热潮.3月28日,中国联通将标 识主体“China Unicom”字母和“中国联通”文字以及“中国结”的形象改为了中国红和水墨黑,突破了以往电信运营商的蓝色基本色。

      4月18日,浪潮更换了新的英文标识“Inspur”,并在全球范围内注册。

      5月8日,华为全面启用新的品牌标识,用英文大写“HUAWEI”替代了“华为科技”四个汉字,并换为更加饱满的花瓣图案。

      新标识成企业重新定位风向标
      仔细观察,不难发现,不管是年初的英特尔换标,还是最近的思科换标,都是配合企业的转型及重新定位,以应对激烈的市场竞争.换标行动是高科技厂商迈出转型的第一步。
北京风火锐意品牌管理有限公司
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