产品的形象决定了产品的价值，在经过“货卖一张皮”的时代之后迎来的“卖风格、卖感觉”的消费观念时代。好产品更要有好风格来迎合消费市场的感觉消费。

茶叶包装是茶叶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键。包装设计出一个精美别致的茶叶包装，不仅能给人以美的享受，而且在销售方式不断变化的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。在提高茶叶产品质量的同时，也要重视产品的包装设计，才能使企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟，才能使用户对其产品“情有独钟”。下面是风火锐意部分茶叶饮品包装设计案例：

吴裕泰 全产品包装设计与规划

项目背景

吴裕泰始于公元1887年，是国家商务部首批认定的“中华老字号”。公司店铺数量位居国内同行业之首，年销售额超过2亿元，经济效益在行业内名列前茅。

吴裕泰以“振兴中国茶行业，弘扬中国茶文化”为企业使命，努力成为中国茶行业的代表、中国茶文化的代表和中华老字号文明的代表。企业的品牌理念是：“跨越三个世纪，好茶始终如一” ；品牌定位是：“专业、健康、时尚、亲情”。

机遇与挑战

随着时代发展，作为老字号的吴裕泰面临品牌特色不足、时代感不强、整体形象不统一等一系列亟待解决的问题，风火锐意对产品进行了概念定位，要使产品、品牌在消费者的心目中占据一个新的位置，形成一个新的概念，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望，产品传达给消费者的概念是很重要的。

旧产品问题反应在包装上，主要表现为以下几点：

1.包装零散，无统一风格，无统一标准（尺寸等）

2.包装系列化程度差，档次划分不明显，不利于陈列

3.包装无法满足客户个性化需求（特殊场合、特殊消费）

4.包装注重传统，无法体现区域国际化的产品特色

风火锐意策略

风火锐意设计主要为吴裕泰提供包装设计服务。根据企业要求，风火锐意开包装设计先河，结合自身品牌策略优势，以创新的包装VI设计方案，对吴裕泰包装进行了规划整合。新的包装系统不仅具有吴裕泰自身特色，更形成了品牌内部系列划分明确、产品档次清晰的模块化体系，为吴裕泰店面产品陈列与后期产品延展打下了良好基础。www.bjfhry.com

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