风火锐意标志设计公司小编向您介绍：随着市场结构和市场竞争环境的变化，企业品牌竞争也日益激烈。正所谓天不变，道亦不变；在众多品牌不断改变竞争策略，以谋得话语权的大背景下，品牌的视觉传达也在悄悄地发生改变。通过对国内外强势品牌的视觉识别系统纵向与横向的比较，我们不难发现，品牌的识别系统正沿着从无图到有图再到无图，企业名称、品牌名称、标志逐渐合而为一的道路发展。

品牌logo相似问题日益严重

品牌识别起源于原始社会的一些图形和宗教图画。最早真正意义上的品牌识别标志出现在欧洲。品牌识别的最主要作用，简而言之就是识别与传达。每个企业，每个品牌都有自己区别于其它同类事物的特性，你的与众不同，是大众能将你与其他企业、其他品牌区分开来的前提。于是，在标志的设计过程中，设计师千方百计通过各种图形的变化，去塑造标志的独特性；并将企业所特有的一些元素融合到标志中。但是万变不离其宗，图案的变化可以很复杂，但无非都是由一些基本的几何图形构成，加上企业在设计标志时无一例外的要求现代感、国际化，因此标志雷同的情况不可避免地出现。 

标志设计现实的调查也显示了这点，我们从网上不经选择下载各种品牌标志，给专门从事广告设计的设计师看。结果，不管是大师的作品，还是普通设计师的佳作，都能找到相似的图形，标志的数量越多，出现雷同的几率越大。通过调查我们还发现，很多设计师都碰到过这样的尴尬：自己辛辛苦苦设计了一个标志，一拿出来展示，马上有人提出：与某品牌标志相似！真是百口莫辩。这种情况屡屡发生后，我们发现，越来越多的企业特别是新兴的行业，已经不重视将图形作为品牌标志，而企业名称、品牌名称、标志三者合为一的趋势不可阻挡。 

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