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正形在图案中也就是图与图组成的形（或者称实形）．留下的空白为负形（或称虚形），在标志造型艺术表现手法上，对负形的利用和开发应十分重视，它是达到标志“形简意赅”的最佳形式，具体的方法有：增加形成法——是指在负形上增加有限的很少笔画，使之形成又一形象图形，并能与标志意义相吻合，使标志图形更加完整，形达意蕴。例如保加利亚的索达那渔q匕用品公司标志，正形是以

 1.反思设计方向 深化设计的过程，是对包装定位进一步准确表达的过程。但是在这个过程中，新手经常容易局限在对各类图形、文字及色彩等审美细节的调整上，而在“信息传达”和“风格感染力”这两个需要在第一时间影响消费者的因素上，反而有所忽略。 当我们深入细致地描绘和设计了具体的文字造型、文字版式、图标、图像和插图，以及其间的结构关系和色彩关系后，一

 变化在装饰艺术、图案构成中都是很重要的艺术手法。它是根据不同的目的对现实形态进行的艺术提炼和艺术加工。没有变，就没有性格和风格。这对标志造型来说尤为重要。变化的方法很多，常见的有夸张、省略、添加、适合、几何化等。但这些方法常常不是单一存在的，有时一个标志图形中可能同时使用几种变化的方法，应根据目的灵活运用。 以下作分别叙述： 夸张——夸张的手法不是对物象作简单

 标志在政治、经济、生活等方面发挥着重要作用。但不同的内容、场合对标志的应用在目的和意义上都有所不同，对标志的设计定位也就不一样。因此，我们有必要对标志的种类及其特征作简要的划分。一般来说，根据标志的使用目的和不同特征，主要分为以下几种： 标记、符号——这是一种经过人们长期使用或约定俗成，通过专家们共同研究制定，被人们熟知并被广泛使用甚至在国际间通用的符号标记。

 文字是人类文明的象征。它有着直接和快捷地传递信息的功能，利于识别和记忆。在信息交错的今日，要求它的传递尽可能精简，越直接越好，因此，字体标志自然备受重视，尤其是与企业名称相同的字体标志，虽然它只有一个设计要素，却同时具有两种功能。它不仅传达了企业名称的信息，且又具有图形标志的功用，达到视觉、听觉同步扩散的效果。 所谓字体标志设计，不是对文字作简单的照搬或直接的排列，而应该是有变化、有

 自然就是指天生由来的自然界，包括人物、动物、植物、山水等自然形象。自然形构成的标志图案容易被人理解，产生共鸣，达到一目了然的效果，并给人以亲切的感觉。 以自然形象构成的标志图形，如果用具象的写实方法去表现，那只能自讨苦吃，费力不讨好。只有通过提炼、概括、夸张、变形等手法来完成，才能取得优良的效果。 例如： 加拿大儿童救济协会的标志： 它是由大人和小孩两人组成。图形对人物作了非常概括

 1919年德国创建“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。他们首先打破了多少世纪以来美术和美术教育中的那种具象性的再现能力的教育和培养，以非具象性的抽象的思考，对造型要素进行分解和构成的研究，形成了“构成主义”的理论和美学观点。此后，“构成主义”一直影响着现代设计思想。几何形构成的标志设计在&ldquo

 意象形是从较早的象征艺术延伸发展而来的。如大家熟悉的“龙”的形象，在现实生活中其实是不存在的。对于“龙”的造像，有关专家在中国工艺美术史上解说为九似：“牛头、狮嘴、鹿角、羊胡、虾须、马鬃、蛇身、鱼鳞、鸡爪。”可见我们的先人在进行代表中华民族、代表权威的“龙”的图腾标志设计时，充分发挥想象，进

 综合就是不同类别、不同性质的组合。综合性标志可运用文字、自然形、几何形等形象元素，灵活多变地组合在一起。这类标志更利于表达和识别，而且艺术语言也更丰富，所以备受使用者和设计师的青睐。但综合性构成的标志设计，容易表现得琐。因此要防止多种元素的简单罗列，要注意有选择性地运用，并彼此有机地结合在一起。 

 关于人类的起源，就有许多从远古时代流传至今的生动而美丽的神话故事。我国的“女娲娘娘”就是其中最富有想象的女神。传说中，这位女娲人头蛇身，一天中能创造、化生出70样东西来，她孕育了天地万物，创造了人类。因此“女娲娘娘”彼看成是“创世神”和“始祖神”在我国民间广为流传，并被长久地崇拜。在汉代石刻