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形式设计是指用什么样的方式来构成画面、表现主题，即“如何存在”、如何处理二维画面中各视觉要素之间和谐的关系。包装设计中的形式感是指用构成形式来表现画面的视觉感受。形式感解决的是设计形式的问题，若设计形式符合包装设计的主题，并且新颖、独特、具有表现个性，其形式感就强烈。设计形式提倡多元化和个性化，对形式的探索一直是设计师的执着追求。设计圈里有“玩设计”

思维收缩即是在思维扩张的基础上，对通过思维扩张方式得到的大量创意草稿进行编辑、筛选、处理的过程。思维扩张时会在包装设计过程中产生无限的创意，这些创意有的合理、深刻、精到，有的粗糙、表面、肤浅，而思维收缩就是对这些海选的创意进行可行性分析与合理有序地深入编辑，形成较为合理的、准确的、精到的、巧妙的、深刻的创意。因此，思维收缩就是对创意的凝练，是对海选的把关与进一步的提炼整合。思维收缩通过对创意初稿分

联想与想象是完成创意的方法，是创意产生的桥梁纽带。人们对客观事物的想象不是空想，而是通过一定的手法对物象的一种反应。联想与想象在创意过程中起着至关重要的作用。横向思维方式的拓展——联想联想是因一事物而想起与之有关事物的思想活动，是横向的思维。事物与事物之间存在或多或少的必然联系，通过联想机制的作用，使客观事物通过各种方式互相联系起来，这种联系正是联想的桥梁，通过联想这座桥梁

思维扩张也称思维发散，是指在创造和解决问题的思考过程中，主要依靠形象思维的无限创意，从已有的信息出发，尽可能向各个方向扩展，不受已知或现存的方式、方法、规则和范畴的约束，思维的扩散可以海阔天空、无穷无尽，是多向的、立体的和开放型的思维，并且从这种扩张的思维中求得多种不同的想象扩散结果。这对于包装设计创意思维的形成具有非常重要的作用。创意的来源之一就是资料的集结与客观形象的设定，这就需要把有限的、客

在人们的具体思维过程中，还要运用一些更具体的思维方法。例如联想、想象、推导、对比、分类、归纳、整合、抽象、概括、具体化等，这些都是一般的思维方法。在包装创作过程中，通过思维的张弛变化及适当的思维方式可以创作出无限的作品，因此，设计圈里有“创意无限”的说法。在包装设计中，创意的把握可以用思维方法来实现，思维的形成具有感性和理性的特征，即形象思维与逻辑思维。1.形象思维爱因斯坦

包装造型设计大多指包装容器的造型设计，它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型以视觉形式表现出来。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能，其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性，还要尽量考虑能重复利用、能显示内装

(1)灵感思维。“灵感”指偶然爆发的一种非预期的创意构思。它是创造性思维能力、创造性想象能力和记忆能力的巧妙融合。“灵感”的出现似乎是“无意识”的，具有突发性、偶然性、瞬时性等特点，但它的产生与足够的经验知识、惯性的逻辑思维、解决问题的强烈欲望和勤于思考具有密切的关系。(2)立体思维。事物本来就是多维的，应从多方面对事物进行考

文字在包装中表现的视觉传达要素至关重要，这里就包装中与文字有关的元素，如品牌标准字体的设计分析、字体版式的设计分析做一下阐述。品牌标准字体是指经过设计的、专用以表现商品名称或商品品牌的字体。品牌标准字体是包装设计中的基本要素之一，应用广泛，常与商标、标识联系在一起，具有明确的说明性，可直接将商品品牌传达给受众，可强化品牌的视觉效应。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同

空间表现《中国大百科全书·美术Ⅱ》对空间的解释为：“空间是物质存在的一种形态，形体结构的内容称之为内空间，形体存在的外部称之为外空间”。包装设计中的具象形态与抽象形态都具有空间感，形态的本身与形态之外的形象也具有空间感。这种空间感依照形态对比与色彩变化，产生上、下、左、右位置的变化和前、后、远、近的空间层次，从而具有空间感。因此，包装中的空间可分为横向空间和纵

视觉冲击力强是包装设计的特点之一，能够抓住人们的视觉，有助于信息的快速传播。冲击力因素需要考虑到以下几点：(1)加强视觉要素的明暗对比关系。明暗对比强烈的包装作品能够增强视觉心理的重量感和沉着感，易被人识别和感知，有时甚至可采用黑白直接对比的手法来表现画面；而画面灰弱无力的作品，不易被受众识别和解读。(2)强化、夸张视觉元素的特征表现。抓住所要表现的视觉语言的主要特征进行强化，彰显主要视觉形象，易