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包装设计中的视觉张力是指包装作用于人们的视觉，产生或延续、或膨胀、或收缩、或旋转的感觉。其形成一种内心感受，是视觉活动在心理上产生的一种错视，是一种心理活动。包装设计的视觉张力可以让人的思维膨胀延展甚至无限延伸，给人以震撼、冲击的视觉感受，看似其中，实则之外。在表现手法上谈到表现力的问题，是指如何使作品更具有视觉传达的力量和更适合主题的震撼力；而张力表现的问题则是指在视觉传达过程中如何能够产生更大

消费文化定位消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和；是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是社会文明的重要内容。包装设计在定位之初就要考虑到人们的消费方式、消费理念、消费行为和消费环境，根据人们的消费文化来设计包装。地域文化定位地域文化是指文化在一定的地域环境中与环境相融合，打上了地域烙印的一种独特

包装设计主要考虑的是产品卖给谁的问题。当产品的消费对象很明确时，设计构思应以特定消费对象为定位方向，构思出相应的方案。消费者定位既可采用写实的手法表现特定消费对象，也可采用其他手法表现消费者的心理方向。产品是为特定对象服务的，必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。例如，儿童用品可以采用儿童喜爱的形象，妇女用品可以用优美的相关图形形象来引起她们的兴趣。消费人群定位包装设计要针对不同的消费人群，定位不同的

商业包装设计必须有具体明确的对象。面对千变万化的各类产品，不同特性、用途和状态的产品需要采取不同的包装思路和方法。就产品的类型而言，有食品、药品、文化用品、鲜活产品、器物等众多品种；就产品的状态而言，则有固体、粉状体、液体、气体、糊状体等各类不同形态的具体物品。应在包装设计上明确地告诉消费者这是什么产品，使消费者通过包装上的图形、色彩、文字等了解产品的属性、特点、用途、用法及档次等。所以，产品定位

品牌定位是向消费者表明“我是谁”，以品牌进行定位构思，要求在包装主面上突出商标的牌名，常用于知名度较高企业的产品包装设计。在当前普遍存在的信任名牌、崇尚名牌、追求特色的消费心理下，用品牌定位进行包装设计构思具有十分重要的意义。 品牌色彩定位    包装色彩比文字、图形更容易引起人们注意，使用企业形象标准色或辅助色会令产品包装形成独特面貌，在消费

在市场销售中，让目标顾客最终购买产品是商家的目的。所以设计师在设计中必须把产品定位成消费者的所需之物，并且能让他们意识到自己的需求，满意于自己的消费。简而言之，包装是管理、营销、设计观念的总和。商业包装设计者为了掌握顾客购买商品的心理过程以及同类商品的相关信息，应以设计者与消费者的双重身份去所指定的销售市场内进行消费者调查和商品分析。包装设计的调研包括对消费者、销售地点、消费层次以及预想与实际之间

我国《商标法》规定，商标不得使用下列文字、图形：

(l)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
(2)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
(3)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
(4)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
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设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，因此，设计美学也有别于传统的绘画和装饰，其研究内容自然也不能完全照搬生吞传统的美学理论。设计是一门综合性极强的学科，它涉及社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这些因素的变化而改变。设计要求新、求异、求变，否则设计将不能称之为设计。而这个“新”有着不同的层次，它可以是改良性的，也可

消费者的心理是商品营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性，决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。消费者对于包装有一定的心理效应。1)求方便心理。例如，透明或开窗式包装的食品可以方便挑选、组合式包

民俗学民俗学是一门针对信仰、风俗、口传文学、传统文化及思考模式进行研究，以阐明这些民俗现象在时空中流变意义的学科。民俗学与发生在我们周围的各种生活现象息息相关。尽管人们不一定能意识到自己的生活对整个社会具有多大的意义、他们在日常交流中所展现的一切对文化传播和保存具有什么样的意义和作用，但是有关人类活动的一切细节都可以作为民俗学者的研究对象，而且其中还包含和传达着重要的文化信息。民俗元素在包装设计中