风火锐意设计公司

一位著名企业家说得好：“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力！”可见，品牌的价值对企业的生存和发展是何等重要！品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效益的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。它与目前一些品牌评估机构对品牌的评估依

也许苹果公司自己也没有想到，一向以成功的正版化商业模式著称于世的它，却在2009年世界知识产权日刚刚到来之际，坐上了“盗版侵权”的被告席。4月28日，知识产权律师张宏雷得到昆明中级法院的通知，其诉苹果公司侵犯著作权一案，在该法院正式立案。这一消息同时在业界引起热议，因为在短短数天之前，苹果公司刚刚从美国一法院拿到裁定其侵犯专利权的判决书。苹果电脑加载“未授权&r

在去年，英博啤酒集团出资520亿美元合并了美国啤酒业巨头安海斯—布希公司，这一收购的完成，令比利时的英博公司获得了青岛啤酒27%的股权——也成就了全球啤酒业迄今为止最大一笔收购案。英博也因此‘负债累累’，在收购过程中：英博使用450亿美元的贷款，其中有70亿美元的搭桥贷款。英博为缓解沉重的债务负担，在收购安海斯—布希公司（原百

广州健力宝不是第一次复兴了，这一次可能吗。我的回答是靠谱的。原因是统一是一个运作饮料品牌包装的专家，不会存在如广州健力宝以前那么多体制问题，人才问题，管理问题，市场问题，品牌包装问题。他们对该市场的认知较为清晰，有能力将广州健力宝咸鱼翻身。这是我表示的第一个看法。其二，广州健力宝现在的核心问题，是品牌包装的老化。新生代消费人群没有前代人的品牌包装认知程度，其次市场渠道委缩，渠道层级与路线都过气。如

据美国财经杂志《福布斯》报道，跨国市场研究公司明略行机构在5月初公布百大全球最有价值品牌包装，《福布斯》根据该项调查的数据，列出10个全球最强奢侈品牌包装，法国名牌路易威登(LV)排名榜首，品牌包装价值达194亿美元(约1324亿元人民币)，其次是爱玛仕、古奇、香奈尔、劳力士、轩尼诗、卡地亚、酩悦香槟、芬迪、普拉达。这10个奢侈品牌包装的总体无形资产价值为678.10亿美元。 品牌包装价

　　品牌策划是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分。它通过一定的图案造型和色彩组合来展现品牌的个性形象和文化内涵。品牌策划是一种“视觉语言”，以直观可感的符号形式向消费者传递品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌忠诚，从而促进销售，提高效益。品牌策划具有丰富的文化内涵，是企业的一笔宝贵的文化财富。     &n

力帆的尹明善为了每月2000多辆的销量依旧在苦苦支撑，而吉利却要将月销量同为2000多辆的华普品牌包装丢弃。随吉利推出全球鹰、帝豪、英伦等三大前途未卜的新品牌包装后，华普已进入安乐死状态。难道华普品牌包装真的就没有多少价值了吗？带着疑问，最近几周内前后阅读了几遍前华普汽车董事长徐刚所作的《汽车改变中国》一书（虽然书名挺宏大，但更多的内容仅与华普有关，或许叫《汽车改变华普》更合适）。由于徐刚在整个华

　　（一）品牌策划的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。 　　　选择知名的品牌策划，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。　　　尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌策划一般都有十几个，乃至几十个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来作出准确判断的。这时，在消费者的购买决策过程中就出现了对产品的“感

　　（一）品牌包装——产品或企业核心价值的体现 　　品牌包装——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌包装忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌包装，通过对品牌包装产品的使用，形成满意，就会围绕品牌包装形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费

　（一）品牌包装是专有的品牌包装 　　品牌包装是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌包装拥有者经过法律程序的认定，享有品牌包装的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指品牌包装的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥品牌包装的专有权，近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：“红塔山”在菲律宾被抢注，1