风火锐意设计公司

　　（一）品牌策划的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。 　　　选择知名的品牌策划，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。　　　尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌策划一般都有十几个，乃至几十个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来作出准确判断的。这时，在消费者的购买决策过程中就出现了对产品的“感

　　（一）品牌包装——产品或企业核心价值的体现 　　品牌包装——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌包装忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌包装，通过对品牌包装产品的使用，形成满意，就会围绕品牌包装形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费

　（一）品牌包装是专有的品牌包装 　　品牌包装是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌包装拥有者经过法律程序的认定，享有品牌包装的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指品牌包装的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥品牌包装的专有权，近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：“红塔山”在菲律宾被抢注，1

  品牌策划，是消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......　　质量是品牌策划的本质、基础，也是品牌策划的生命；服务是品牌策划的重要支撑 ，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌策划在

　　当今社会各界都在谈品牌包装，企业希望把自己的品牌包装做起来，把品牌包装做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌包装理念。但当前我们的品牌包装观念存在很多误区，很多人对品牌包装的认识并不清晰，造成其塑造品牌包装的行为模糊、随意，产生的品牌包装结果自然也是不如人意。 　　产品有产品的价值，品牌包装有品牌包装的价值。　　企业做产品，产品有产品的价值；做品牌包装，品牌包装也有品牌包装的