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包装设计的构图形式较为活跃多样，根据不同商品的属性特点和行业特征，多样化地设计构图的风格。1.垂直式。包装的垂直式构图形式是指将视觉元素垂直排列在一个视觉空间里，产生垂直的感觉，有严肃、挺拔向上之感，一般竖幅构图的包装设计采用此类构图形式较多。此类构图形式有时会产生呆板、单调之感，若是能在局部装饰、点缀其他形式语言则会打破呆板的局面。2.水平式。包装水平式构图形式是指视觉元素水平排列在一个空间里，

对比是整合的对比，在合中求变。对比表现为不同视觉语言的差异性、矛盾性与冲突性，过分的对比会造成画面杂乱无章、散乱无序之感。因此，在统一中寻求对比变化和形成对比的因素，可使包装设计中的视觉元素达到既整合统一又跳跃的视觉效果。在合中求变，可以在整体画面风格不变的条件下，强化构成形式和表现手法的新奇、多变、个性表现、艺术处理，会更加有助于画面的生动性。整合是对比的整合，在变中求合。整合表现为不同视觉语言

风格是作品呈现出的独特个性特征、整体面貌，相对深刻地映射出时代、社会、民族的外部印记和作者本人的思想观念、艺术情操、审美追求、内在气质等个性特征。包装设计作品不是为了风格而形成风格，而是追求个性化、原创性、高品位的独特艺术表现。在国外，不少优秀的包装中都洋溢着具有各自特色的包装风格，不同地域、民俗的包装风格尽显其色。实践证明，个人的设计作品长久以来带有设计师本身的习惯，是其个性的再现，这种精神贯穿

彩色面积的呼应与协调。作品中形象色彩的附着犹如服饰，起到渲染画面、加深表现、促进传达的作用。整体色调的使用决定着画面的色彩关系，是色彩传达的决定力量；而局部形象色彩的使用则是装饰、点缀和补充，作用不可忽视。画面的分割产生主次、大小关系，而色彩的附着同样产生主次、大小关系，在点缀色彩的同时，附着不是随机的，而是根据主题色彩的应用关系点缀和补充的。在多个面积色彩与色彩的分离呼应时出现大面积的色彩，若采

表现手法的矛盾设定。表现手法是包装设计具象三要素之一，是实现包装设计的媒介。作品中有的采用一种表现手法单一地完成画面，有的采用两种表现手法对比完成画面，有的采用三种甚至更多种表现手法完成画面。除了单一表现手法外，只要表现方式不同，则画面的实现就会产生矛盾，这种矛盾是使画面表现丰富多彩、跳跃活泼的因素之一，只是根据不同主题内涵的要求，应设定不同的表现手法与之相呼应。一般来说，单一表现手法较为孤立、严

视觉语言的存在状态。包装设计中的视觉语言存在于二维空间内，在这有限的空间内包含人们视觉载体可以识别的信息，如图形、图像、色彩、文字、编排、肌理、底纹等语言，通过这些语言的编辑来完成包装设计的过程。视觉语言的存在状态，包含随意的散乱呈现、规律性语言的秩序呈现、单一性简洁语言的独立存在等能被人们感知的状态。信息在设计师的主观处理之前即为客观世界呈现的最原始的信息，而经过设计师的形式加工之后则成为视觉传

整合的整，意为整理、调整，即是调整包装中的视觉语言；合，是将视觉语言合为一体。整合就是为了统一包装中视觉语言的对比关系，即达到作品视觉元素的整体性与一致性。整合统一是对各种对比关系的把握与协调，从而达到和谐的效果。黑格尔在他的《美学》中写到：“和谐一方面见出本质上差异面的一种关系，而且是这些差异面的一种整体；和谐一方面见出本质上的差异面的整体，另一方面也消除了这些差异面的纯然对立，因为

包装设计中的表现手法（即艺术表现），通常指实现作品的艺术手法，是包装设计的抽象三要素之一。表现手法多种多样，不同的主题适用不同的手法。1.单一表现手法的和谐应用。单一的表现手法本身没有其他表现手法做对比，自身协调性强，画面视觉效果表现为整体感强烈。这种单一的表现手法不需要任何其他手法的添加与装饰就能达到和谐的统一效果，极为实用，如冈特·兰堡的创意摄影表现、福田繁雄的创意图形表现、秋山

包装的视觉语言通过形状、色彩、肌理、形式与表现手法的加工描绘。色彩的明度对比、纯度对比、色相对比、面积对比、冷暖对比、感知对比等对比关系。包装中的多种视觉语言只要存在、被视觉感知就有对比关系，对比可产生跳跃感、主次感，促进信息传播。色与色的对比色彩作为包装设计三要素之一，其应用使画面增强了活力、赋予了感情、渲染了气氛，对探讨画面的形式起到了重要的作用。1.色彩明度对比。包装设计的特点之一就是视觉冲

对比是认识事物的一种重要方法，对比可以增强包装中不同要素之间具有的特征，形成视觉张力，打破呆板、单调的格局，通过矛盾和冲突使包装画面更加富有生气，产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人以深刻的印象。包装中的对比不是绝对的无止境对比，而是和谐的对比以产生跳跃感，还需整体统一于画面一体。 形与形的对比1.形态大、中、小对比。包装设计中的多个视觉要素同时表现画面时，无疑会出现形态的大、中、小对比