风火锐意设计公司

琳琅满目的包装中除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。市场上的包装比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在包装设计中，对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等，从而忽略了品牌属性和柜台效果。包装设计常见的弊端如下：(1)包装与产品内容不符。有些企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小

生产商的要求过于复杂的包装形式可能对促销有一定作用，但如果超过了生产中材料和印刷技术上的限制，就会加大企业的成本。所以，包装形式不仅要考虑消费者的接受程度，还要考虑生产要求。生产商对包装设计的要求是：加工简便容易、规格统一，以便符合机械加工特点和降低生产成本；包装形态尽量合理，占用仓库面积小，搬运方便；可以减轻消费者购买负担，增强商品市场竞争力。   代理商和批发商的

包装的主要功能是保护产品，但如果使消费者无法辨认包装产品的质量、容量、特点、产地和使用方法，甚至不能明确认识里边装的物体是什么，那么保护的最终目的就失去意义。所以，包装设计应该本着使消费者一目了然的原则来考虑各种设计因素。成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确解读和认知产品，因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品

在多数情况下，消费者总是到拥有众多商品的商店、超级市场里去购买商品，有时是即兴购买，商品在无人引导销售的情况下要“自我销售”。所以，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才能致使消费者进行进一步的判断和购买，这是能否促使商品销售的因素之一。因此，利用商标、造型、色彩、图片和文字等一切视觉表现方法，创立一种具有强烈视觉冲击力的包装形态，便成为设计师必须遵守

包装设计要具有亲和力，使人产生愉悦感，即包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买欲望起着极为重要的作用。设计师对于包装设计做到醒目很容易，问题的关键是能否在引起好感的同时做到既醒目又容易辨别。现代销售观念认为，不具有引起消费者心理上好感的商品难以左右消费的局面，这样一来无法满足消费者的心理需求。包装对人的亲和力体现在实用方面，即包装应能满足消费者的各方面需求，为消费者

按商业经营方式分类按商业经营方式，包装可分为内销产品包装、出口产品包装。内销产品包装的主要销售目标是国内消费者，出口产品包装的主要销售目标是国外消费者。按流通领域中的作用分类按流通领域中的作用，包装可分为个体包装、内包装、中包装和外包装。(1)个体包装，又称为商品包装，是市场销售最小的包装单位，即将产品装于包裹、袋子或容器等。(2)内包装，是用于直接容纳产品的包装单位，商品的内包装上多有图案或文字

精神功能是在满足包装的物质功能基础上，不断满足社会和消费者精神层面上需求的功能，也称为社会功能、审美功能。它是包装设计中更高层次上的功能延伸，具有广泛的、可延续的外延空间，可创造和提升商品的附加值，不断满足人们精神审美方面的需求。美化、促销商品功能包装设计在具有保护、保鲜商品功能的基础上，其美化和促销商品的功能至关重要。一件优秀的商品包装设计，以其准确的定位、科学合理的造型结构、新颖的视觉传达形象

物质实用功能是包装设计的最基本功能，也称为自然功能、实用功能、基本功能，是满足消费者的基础性功能，其他的功能都是在此基础上产生和发展起来的。保护商品功能商品的包装功能在原始包装时期就体现为保护商品，这也是包装设计的最基本功能，其他的功能均是建立在这一基本功能基础上的。商品的保护功能体现为在运输和销售过程中具有防震、防挤压、防潮、防紫外线i防腐、防虫、防盗等功能，以保护商品避免损坏、变形和变质。尤其

体现产品个性特点包装设计要具有自身独特的个性特点。比较同类产品找出异同点，使设计的人群具有针对性，给产品进行准确的定位，突出产品鲜明个性以便在众多商品中脱颖而出，这些是包装设计的第一个切人点。有的商品定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族，有的商品定位在沉着、理性、高雅的高收人群体，有的商品定位在民族、文化、历史的层面，具有深厚的文化底蕴，每种产品的自身定位不同，其特点也不尽相同。针对这些消费层心理

包装设计（package desiflp）是一门集实用技术、营销、审美、心理和社会等要素为一体的设计艺术学科。包装设计发展到今天，它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，更成为一种强有力的产品宣传工具。包装设计中的“包装”一词从表面来看是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，&ldquo