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包装设计的色彩依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方、满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受保持谐调一致，可以说色彩是包装设计的关键。色彩对消费者的心理也具有一定的影响，它能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。因此，色彩在商品包装中起着非常重要的作用。色彩具有表现性、象征性和装饰性的特点，其在表现时具有其他视觉语言所没有的诱惑性。色彩是包装设计的外衣，色彩的附着赋予了包装多

1.文字大小对比画面中的文字包括主题文字、说明文字、广告语等口号文字，无论文字所处的位置或表现功能有何不同，其间都有大小、主次与协调的相对关系。主题文字或广告语应适当放大处理，以强化点题；补充说明性文字应适当缩小处理，巧妙精细地做视觉构成的补充，以彰显主题文字的视觉地位。适当地强化文字大小关系有助于突出画面主体，使主次分明。2.文字方向对比文字的编排产生方向感，无论是以人们的读字方式还是以文字散点

文字编排的形式感，表现在文字与图形的关系以及各种文字之间的主次、大小、位置、疏密的节奏变化上。品名是画面的主体，一般在黄金分割的比例线上，以中上方位为宜。品名在对称构图中应在中心线上，其他文字应左右对称；在均衡式构图中，文字、图形应保持平衡关系。每行文字的编排可齐头不齐尾，也可齐尾不齐头，还可以中轴线为基准，两头文字数均等。一般文字的阅读习惯是，横排自左向右，竖排自上而下；而传统书法文字的阅读习惯

包装可采用如下几种字体：(1)书法字体。书法字体目前在我国一些企业主要采用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作为企业名称或品牌标准字体，比如中国国际航空公司、健力宝等。书法字体作为品牌名称有特定的视觉效果，活泼、新颖，使画面富有变化；但是书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难，首先要求其与商标图案的配合具有协调性，其次要求其便于迅速识别。(2)图形字体。图形字体的外观造型经过精心设计，更重要的是，

    包装设计中可以无图形，但不可以无文字。如果一个商品包装上没有一个文字，用它盛装产品，在流通过程中就失去了保护性。因此，文字是包装艺术设计的要素之一。在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，其本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以至于有些包装设计中不用图形而完全使用文字变化构成画面。在电脑高度发达的今

包装设计的视觉传达要素体现在视觉形象文字、色彩及设计插图的应用上，其构成包装设计的视觉传达载体。视觉传达要素的表现不等于装饰美化，尤其不能以对装饰美化的个人喜好为设计原则，它必须以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，使商品通过包装更加完美地展示自身，创造更多的销售机会。因此，包装的视觉传达要素表现不是单一的存在，而是附属于包装设计的文化内涵、商品属性和人的需求，包装设计的要素表

在制定设计方案时，要掌握具体情况，对包装设计项目进行调查分析，提出解决的办法；并能够准确把握市场需求的意向和内容，进而发挥各种能力。一般包装设计项目的目的可分为以下六点：1.了解商品的目的；2.了解市场与消费者；3.拟定包装设计的构思；4.设计方案可行性报告；5.费用预算；6.设计日程。包装设计的过程具体如下：1.确定包装设计项目。承接设计任务后，应按合同规定的需要实现目标与效能。2.策划商品包装

包装设计形式拓展的方法分析如下：1.对视觉空间的平衡语言的把握。在一件包装作品中，人们往往被其画面精妙的创意、优美的形式所折服，此画面的形成经过一个由无到有的过程，这个从无到有的过程就是设计师组织画面的过程。人们往往认为，画面绝对的中心（两个对角线的交叉点）是画面的正中心，这被称为绝对中心；而事实上，人们观察的中心是绝对中心偏上的一个点，这被称为视觉中心。视觉中心正是包装设计中的视觉中心点，它就像

形式设计是指用什么样的方式来构成画面、表现主题，即“如何存在”、如何处理二维画面中各视觉要素之间和谐的关系。包装设计中的形式感是指用构成形式来表现画面的视觉感受。形式感解决的是设计形式的问题，若设计形式符合包装设计的主题，并且新颖、独特、具有表现个性，其形式感就强烈。设计形式提倡多元化和个性化，对形式的探索一直是设计师的执着追求。设计圈里有“玩设计”

思维收缩即是在思维扩张的基础上，对通过思维扩张方式得到的大量创意草稿进行编辑、筛选、处理的过程。思维扩张时会在包装设计过程中产生无限的创意，这些创意有的合理、深刻、精到，有的粗糙、表面、肤浅，而思维收缩就是对这些海选的创意进行可行性分析与合理有序地深入编辑，形成较为合理的、准确的、精到的、巧妙的、深刻的创意。因此，思维收缩就是对创意的凝练，是对海选的把关与进一步的提炼整合。思维收缩通过对创意初稿分