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联想与想象是完成创意的方法，是创意产生的桥梁纽带。人们对客观事物的想象不是空想，而是通过一定的手法对物象的一种反应。联想与想象在创意过程中起着至关重要的作用。横向思维方式的拓展——联想联想是因一事物而想起与之有关事物的思想活动，是横向的思维。事物与事物之间存在或多或少的必然联系，通过联想机制的作用，使客观事物通过各种方式互相联系起来，这种联系正是联想的桥梁，通过联想这座桥梁

思维扩张也称思维发散，是指在创造和解决问题的思考过程中，主要依靠形象思维的无限创意，从已有的信息出发，尽可能向各个方向扩展，不受已知或现存的方式、方法、规则和范畴的约束，思维的扩散可以海阔天空、无穷无尽，是多向的、立体的和开放型的思维，并且从这种扩张的思维中求得多种不同的想象扩散结果。这对于包装设计创意思维的形成具有非常重要的作用。创意的来源之一就是资料的集结与客观形象的设定，这就需要把有限的、客