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 渐变是以数理性为基础的构成。在标志造型设计中，主要通过对主题形的迁移、方向、大小、位置等渐变，展现出富有逻辑的节奏。形状顺序变化的过程，造成了富有韵律的美感，分别举例如下： 迁移——随着主题的移动而发生形的逐渐变化。 方向——随着主题形方向的变化而发生渐 大小——主题由大到小或由小到大的渐变。 大小&mdas

 标志造型的艺术手法 - 创维空间的利用创维空间的利用打破了构成标志造型的一般二维平面图形，构成了多维空间的立体造型，是丰富标志造型又一有效的艺术手法。它比平面的标志图形更有厚重感，可以加强标志的造型力度。  

1992年在西班牙巴塞罗纳举行的奥运会的标志造型，与历届奥运会标志的造型有着明显的差异，它充分显露了人性活泼、真情的内涵，给人以个性化的、焕然一新的感觉。这说明大众消费的时代已渐渐衰微，个人意志受到充分肯定．尤其是处在生活富裕的今日，感性消费时代业已来临。因此，在标志设计上将朝更富人性化的有机方向发展，而改变以往理性消费期所强调的均一化、普遍性与功能性。 如西班牙的Caixa银行，是以当代艺术巨

标志色彩的研究和运用，在强调它的象征性含意的同时，色彩的视觉传达功能是达到标志效果的又一重要因素。影响色彩传达力的主要因素有： 色彩的纯度 颜色纯度的高低直接影响着视觉传达力的强弱。如我们用红色（原色）与刷白色调弱r纯度的粉红色并列在一起，红色（原色）明显要比粉红色看上去强烈而抢眼。这就说明越是纯度高的颜色，视觉传达力就越强，纯度低的色彩视觉传达力就相对较弱。根据标志的特性，纯度高的鲜明的颜色是

标志设计的主题、素材是标志设计的根本依据，好的创意必定来自对主题本身的挖掘，因此，只有牢牢地把握住主题，展开辐射式思维，全方位地理索，方能找到最佳的定位点。企业标志的主题一旦确定，造型要素、表现形式与构成原理才能展开。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功半。即使标志图形本身非常美，也只能是装饰而已，既不符合企业的实态，也没有长久的生命力。 1．以企业理念为题材 企业理念包

标志设计不能随心所欲，而必须遵守不同国家、地区、民族的有关法令条文，并应充分了解有关风土人情、禁忌色彩、禁忌图形等，商标一类的标志设计尤应注意这些方面。   ①直接提示商品品质或特点的文字不得作为商标。例如，把“佳声”牌用于喇叭或钢琴，“常青”牌用于蔬菜罐头，“永久”牌用于电焊条或自行车，“碧桃&rdqu

标志设计不能随心所欲，而必须遵守不同国家、地区、民族的有关法令条文，并应充分了解有关风土人情、禁忌色彩、禁忌图形等，商标一类的标志设计尤应注意这些方面。 ①仅用普通方式表示商品名称的标记，或者由习惯方式表示的品质、原料、用途、形状、价格，或生产、加工与使用方法，或时间等的标记组成的商标。 ②仅用以普通方式表示普通姓名或名称的标记所组成的商标，或仅由极简单而常见的标记组成的商标。 ③国旗、菊花徽

在公众图案禁忌心理方面，由于某些动物、植物、天体等给人以消 极的暗示，公众不仅忌讳这些实物，而且还忌讳它们的代表性符号。例如，在我国大部分地区，人们都忌讳乌鸦，自然对于其图案也没好感。 当然，不同的国家、民族，在图案的讳忌方面也是不尽相同的，如下图不同民族、国家禁忌的形象：   国家地区 忌用图形

标志设计中的色彩禁忌 由于历史、传统文化的原因，有些色彩往往会引起公众的不良情绪和联想，这样，就形成了色彩的禁忌心理。当然，不同的国家、民族，其色彩禁忌心理是不尽相同的。 我国部分民族禁忌的颜色 民族 垫忌色彩 汉族 黑、白多用于丧事

企业标志是企业的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，因为，任何不正确的使用与任意的设计容易造成企业管理水准低下及企业形象不成熟的负面效果。使用时间越长，传播范围越广，负面的影响越大。一旦在消费者心目中造成欠佳印象，要挽回这一局面是不容易的。 标志在CIS系统中的使用项目繁多，使用场合各异。为了能准确地使用标志而不至于走形，在印刷媒体等项目中，一般是设计成各种尺寸的，