风火锐意设计公司

品牌的标志性包装，包装设计系统可分为下列四种类型：第一种类型是指同型设计、同一色彩。一般企业最常用的综合设计方法，产品完全采用同一设计，色彩则以企业标准色来统合，将企业形象建立在视觉上。由于各类产品经过统合规划，因此能够强而有力地表现出企业的形象。第二种类型是指同型设计、不同色彩。也就是将设计统合，以颜色来划分不同的产品，并以尺寸、形状来变化。这种设计可以在不损害企业形象的前提之下，以缤纷的色彩来

与终端消费者不同，客户，是委托我们进行设计并审验设计方案的第一“消贤者”。客户是给设计发“准生证”的人．他们足确定是否将设计方案投入市场进行销售的人。客户总是期望通过设计带米好的销售。但是很多时候，一开始客户会这样问设计方：“我们有这样一款产品需要做包装设计，你看看需要多少费用？”或者“我们需要为这款产品做包装设计

分析对手的目的，在于寻找差异化定位。可以从产品、价格、形象、渠道等方面，去分析竞争对手，从而找到大家是怎么样的？我怎么与大家不一样？寻找差异化的核心，是围绕“消费者需求”，或者说足围绕“消费预期”展开的。我们应该在消费者的“积极预期”方面，找出或者创造出商品有竞争力的差异化的因素：努力回避或者化解消赞者的“消极预期

对设计师来讲，应该重点调研消费者的“购买目的”“消费预期”和“消费状态”三个环节。1.购买目的自己用？还是送礼？这是最基本的购买目的。最终的消费者，可能是购买者，但也可能是第三者。什么人买？什么人消赞？为什么买？设计之初，一定要多多思考这样几个问题，并且多和目标消费者进行交流讨论。儿童的洗浴用品，是儿童用，家长买；动辄上千的礼

商品有无品牌支撑，有无独特营销理念，是设计师鉴别包装类型，并预估包装的市场生存状态的重要依据。在今天，即使很好的产品，如果没有很好的包装，没有较完善的营销组合进行配套，那么它就很难取得理想的销售业绩。我们看到那些在大品牌庇护下的商品，因为有强势的品牌支撑，往往仅仅是在包装上突出了品牌一贯的特征，就会获得市场的认可。我们也看到另外还有不少的商品，虽然没有强大的品牌支撑，但是凭着独特的营销理念，以及独

对包装的分类，人们通常会依据被包装的内容物、包装材质及工艺、包装的功能等不同的因素来进行划分，如酒类包装、饮料包装、五金包装、食品包装、玻璃包装、纸包装、塑料包装、金属包装、防盗包装、运输包装、销售包装，等等。但是从营销的角度看，这些最常见的分类描述往往并不能为设计师提供更多有价值的信息。因此，作为设计师我们需要对如下商品信息进行调查分析。1.商品卖点分析有销售竞争力的特点，即为“卖点

怎么才能找到需要包装设计的客户呢？在这里，行业的大判断，很重要。一个水泥生产企业可能永远也和包装设计师无缘，但是一个糖果生产企业，可能会设立专门的部门来统管包装设计。所以，我们首先应该对潜在客户可能的“隐藏位置”进行分析。我把客户群划为A、B、C三种基本类型。A类客户，是指其商品的销售很大程度上需要依赖包装形象的客户，他们通常会重视并大力投入包装设计。因此，这些行业应该作为

今天，商品的销售组合通常被划分为四大版块，即传统营销理论中的4P:产品(Product)、价格(Price)、通路(Place)、促销(Promotion)。而包装则是产品版块的重要内容之一。包装设计内部虽然有着复杂而专业的系统，但是设计师一定要清晰地意识到包装是商品营销过程中重要的一环。作为设计师，很容易迷恋包装设计创意与表现的“门道”；而作为客户，他们往往真正关心的是包

专门用礼礼节往来的包装为礼品包装。礼品包装的设计要求华美名贵，造型结构一般突破方形，追求较强的艺术性，同时其有良好的保护产品的性能。为增加商品的名贵感，礼品包装经常运用吊牌、彩带、花结、装饰垫，以增加新鲜感、亲切感。礼品包装追求式样新颖、华贵，追求更多的装饰效果，往往具有特定的时间性。在传统的节日，人们走亲访友是为f表示亲近的心情，因此礼品包装是心理性很强的一种包装。礼品包装主要有以下两种形式。

广告式包装亦称为POP包装或导卖式广告包装，它是一种包装与广告相结合的形式。这种包装能起到强化商品宣传、节省广告费用的效果。广告式包装直接用干突出销售点.通过商品广告结合实物进行商品宣传，比一般广告更直接、更生动地宣传商品，是一种新兴的推销包装方式。设计广告式包装时，首先要酿目，画面要富干装饰性，动感强，给人留下产品及商标形象的强烈印象。其次要富有趣味性，同时要简明表达产品的特点、优越性、用途及使