全球化品牌包装是指在全球采用统一的标准化品牌包装策略,应用前提是各国市场的相似性,具有规模经济性等优点。地方化品牌包装则是指针对各个地方市场的不同需求度身定制相适应的品牌包装策略,在各市场存在较大差异的前提下使用,优点是品牌包装效果好,但成本昂贵。 企业在品牌包装实践中发现将以上两者结合起来的全球地方化品牌包装模
全球化品牌包装是指在全球采用统一的标准化品牌包装策略,应用前提是各国市场的相似性,具有规模经济性等优点。地方化品牌包装则是指针对各个地方市场的不同需求度身定制相适应的品牌包装策略,在各市场存在较大差异的前提下使用,优点是品牌包装效果好,但成本昂贵。 企业在品牌包装实践中发现将以上两者结合起来的全球地方化品牌包装模
大多数企业品牌包装都是一窝蜂地追求表面上的“一对一”,教会一个销售人员做到热心周到是一回事,至于真正掌握如何识别、跟踪并与一个个的客户打交道,进而做到产品或服务的“量体裁衣”,那实在是另外一码事儿。 “一对一策划”的核心思想是:以&ldquo
从宏观上看,包装式经济的到来是因为社会高度富裕、文明、发达而产生的。对于那些刚刚满足温饱或者勉强达到小康的人们来说,“包装”只是一种奢侈。其次,从微观上看,包装式策划的兴起是由于企业对产品及服务在质量、功能上已作的相当出色,以至于顾客对特色和利益已经淡化,而追求更高层次的“特色和利益”,即“包装”。&
公司的品牌承载着产品,支撑着企业。 由此,有关品牌策划行为,在更多时候不仅仅要实现产品的销售,还担负着品牌的打造和促进企业成长的使命。 品牌策划行为首先要对市场传达基本的诉求信息,而其手段的确定及行为的目的却远远超出这一基本范畴,我们往往要求其放大,放大,再放大,没有一个策划行为企图通过策划手段让这一目的归于沉寂。由此,对于产品、品牌和企业而言,策划即是一个放大器,
目前,总体上我国水果产业处于“小生产、大市场”的市场现状,市场品牌包装集中度不高,品牌包装化程度低。近日,一则“大学生卖柑橘凑学费”的报道引起社会强烈讨论,当事大学生巫小彬更是被CCTV新闻频道采访。于是,卖桔难的问题就被凸显出来。再加上去年底曝出的柑橘含蛆的事件更是加重了这种情况。 笔者看来,这个事件实质上只是水果产业长期以来低价销售模式
网站的形象设计与CI策划 1. 设计网站的标记 2. 选择网站的标准色 3. 选择网站的标准字体 4. 构思网站的广告词 所谓形象设计: 是指通过图像文字、动画等媒体信息给大众树立概念定格,使之通过媒体信息,联想与之相对的个人或
转自亚洲CI网 主讲:资深CI 专家 Sankey 老师 目录 一、CI的概述 第1单元:CI系统的构成 第2单元:CI系统的功能 第3单元:CI系统的特点 二、CI系统操作流程 第1单元:CI规范管理制度 第2单元:CI系统操作原则 第3单元:CI的作业流程计划 三、CI战略导入 第1单元:CI战略导入契机 第2单元:实施CI战略基本步骤 第3单元:CI战略导入组织架构 第4单元:CI战略导入效
自1990年第一次到中国大陆旅游观光以来,至今已有十余次的海峡两岸往来活动。其中针对门专业领域的教育训练、观念推广与实务作业居多。推广CI 百般滋味 个人在台湾从事十余年CI专业领域的推广教育与实务操作,自有一番滋味。四年多来个人以同文同种的台湾人,凭籍语言沟通、文化认知,习性了解的优势及较早投注CI领域的设计经验与实务作业的心得,在中国大陆从事CI的推广活动,确实经历许多不足为外人道的酸甜苦涩
21世纪是知识经济的时代,既是科学技术的竞争,同时也是艺术设计的竞争,因为设计艺术是现代工业文明的灵魂,是现代科学技术的统一,也是科技与经济文化的高度统一,这将在很大程度上改变着世界产业结构和人类的生活方式。20世纪的包装设计艺术为变革人类文明作出了不可替代的贡献,各式包装新颖的产品进入千家万户,满足和提高了人们物质和精神的要求。 一、包装设计艺术教育现状的思考 为了适应21世纪包装设计艺术人才的