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红色的“可口可乐”，蓝色的“百事可乐”，黄色的“柯达”，绿色的“富士”，当我们提到某一特定色彩时，就会与某个机构、企业产生联想，因为无论男女老幼均对色彩有着共通或差异的感觉与反应，所以色彩在感觉性诉求上优于文字或图形等设计元素，色彩是企业“相貌”的重要组成部分，战略地采用有个性的

变异，指具有相异因素的形态同时作用，产生视觉反差的构成。是形体构成中突然变换存在方式的形体间的组合关系。变异的程度由构成各要素共同决定，因素间性质相异的极端性越强，变异越明显。变异是在画面中众多相同点中出现相异的不同因素，在大面积有秩序中出现的少数或极少数的违反秩序关系的形式，是一种在统一中求变化，变化中保持共性的原则。 在标志设计中变异的基本形可以消除单调，变异有很好的突出主题的作用，能够有效

1666年牛顿用三棱镜将太阳光分解成气色光谱，就此人们开始揭示色彩的奥秘，物质性颜料的色相环通常以红、黄、蓝为基本色相，即三原色(光谱的三原色是红、绿、蓝)，其他色彩均是这三种色彩的混合叠加而成的。 三原色的理论，在标志设计使用三原色或类似三原色的例子非常多，三原色是色彩的三个本源，三者之间的重要程度平等，所以在标志设计中如使用了三原色，实际上等于使用了整个色环作用标志的色彩。这样，就会产生色彩

将两色并列，我们在一定距离外观看时，眼睛会自动地将它们混为一种新的色彩。这种依空间距离产生出新色的混合方法，称为空间混合。由于这种依视觉与空间距离造成的空间混合带来的是一定光刺激量的增加，因此它与颜料混合相比明度显著提高，效果也响亮得多。 标志色彩的空间混合方式例如： 大红与湖蓝相混，得出深灰紫色。 大红与湖蓝空混，得出浅紫色。 大红与翠绿相混，得出黑灰色。 大红与翠绿空混，得出中明度灰色。

两种以上要素的相互关系组成的感觉效果。在质准和色彩方面产生很大差异，形成一种强烈的对照现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，互相搭配，增强标志的表现力与识别力。对比也是文学、电影、。戏ciJ中常用的一种表现方法。“接天莲叶无穷碧，映日荷伦别样红”(杨万里)，这种“万绿丛中一点红”的红与绿的对比，取得了十分鲜明、醒目、深刻的

两种以上要素相互组合而成的形象，给我们的感受不是分离或排斥，而应是统一的整体形象，形态彼此和谐、协调、相近，具有一种共同性，也有部分差异，我们称为“调和”。调和是在异中求同，如色彩中的红与橙、绿与蓝、青与紫、紫与红、正红与淡红、深灰与浅灰。在同一色彩中的层次变化，如浓与淡，也属于调和。调和使人感到融洽，在变化中保持一致。色彩设定时一定要善于发现“调和&rdquo

为了标志的面积和范围得到充分的体现，并强调它的清晰度和鲜明独特的造型形式，也兼顾考虑满足在将来产品推广阶段制作手段的不同要求，许多企业、机构都采用单色标志的设计方式。由此我们可以看出.单色标志的优势是轮廓清晰、色彩饱和、明确有力，易于推广制作。 过去，一般企业、机构也会确定单色或双色作为其标准色。但在新的环境中，单色表现在个性传达上以乎存在一些问题，因为简洁的优势是有力、明快，但也容易产生相似。

面是线移动的轨迹，是由线移动增大而成，或是点扩大密集而成。如垂直线平行移动为方形.直线回转移动为阅形等。面的形态大体可分为四类:即直线形、几何曲线形、自由曲线形和偶然形。山基本儿何形组合成的面，具有简洁、明快的审美特征，由复杂几何形合成的面具有淳朴、自然的情感特征。不规则的面是折自由形、偶然形等没有固定规律的块而，变化自然随意。每个层次的面都会形成一定的扩张性、对比性，而与而之间的排列会直接影响画

我们前面说了标志设计中点的形态，今天来说一下在标志设计中线的形态。线是点移动的轨迹，也是一切而的边缘以及面与面的交界。线以长度为其造型特征，本身具有力度感和运动感。不同的线条具有不同的情感特征，线形的刚柔精糙、粗细长短、疏密变化，形成种种不同的视觉感受。如水平线明确、直接、快捷，给人以庄严、坚强、稳定、平静的感觉;垂直线则具有上升、下降、坚强之感;弧线则给人浑圆、饱满的感觉;曲线重在表现变化和运动

标志设计中点是一切形态的基本单位，是造型中最小的元素，也是一切造型的起源。我来来说一下对点的形态理解，单一的点具有凝固视线的效果，两个以上的点会产生动感，大小不同的点可构成不同性格和不同深度的空间感，而点的连续又会产生节奏、韵律和方向。点的视觉性格丰富，我们通常所说的蜻蜓点水、星星点点、画龙点睛、心有灵犀一点通都说明了点的特点，即跳跃、集中、活泼。活用点的分布还能具有很强的向心性，能形成视觉的焦点