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包装的视觉语言通过形状、色彩、肌理、形式与表现手法的加工描绘。色彩的明度对比、纯度对比、色相对比、面积对比、冷暖对比、感知对比等对比关系。包装中的多种视觉语言只要存在、被视觉感知就有对比关系，对比可产生跳跃感、主次感，促进信息传播。色与色的对比色彩作为包装设计三要素之一，其应用使画面增强了活力、赋予了感情、渲染了气氛，对探讨画面的形式起到了重要的作用。1.色彩明度对比。包装设计的特点之一就是视觉冲

对比是认识事物的一种重要方法，对比可以增强包装中不同要素之间具有的特征，形成视觉张力，打破呆板、单调的格局，通过矛盾和冲突使包装画面更加富有生气，产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人以深刻的印象。包装中的对比不是绝对的无止境对比，而是和谐的对比以产生跳跃感，还需整体统一于画面一体。 形与形的对比1.形态大、中、小对比。包装设计中的多个视觉要素同时表现画面时，无疑会出现形态的大、中、小对比

8.层次一幅装饰构图要分清层次，使画面具有深度、广度，从而更加丰富，缺少层次则感到平庸。室内设计同样要追求空间层次感，如色彩从冷到暖，明度从亮到暗，纹理从复杂到简单，造型从大到小、从方到圆，构图从聚到散，质地从单一到多样等，都可以看成富有层次的变化。层次变化可以取得极其丰富的视觉效果。9.简洁简洁或称简练，是指包装设计中没有华丽的修饰和多余的附加物，以少而精的原则把室内装饰减少到最低程度，认为&l

1.对称与均衡自然界中到处可见对称的形式，如鸟类的羽翼、花木的叶子等。所以，对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感，符合人们的视觉习惯。平面构图中的对称可分为点对称和轴对称。假定在某一图形的中央设一条直线，将图形划分为相等的两部分，如果两部分的形状完全相等，这个图形就是轴对称的图形，这条直线称为对称轴。假定针对某一图形存在一个中心点，以此点为中心通过旋转得到相

形式美虽是一种有意味的形式，但不应将其和美的形式混为一谈。美的形式具有较大的依存性、具体性和变易性，形式美则具有较大的独立性、抽象性、稳定性和继承性。形式美可以分为两大部分：一是其构成要素，二是其组合规律。前者包括色彩、形体、声音等，后者包括齐一、对称、平衡、比例、节奏、对比、调和、主从、多样统一等。构成形式美的感性质料主要是色彩、形状、线条、声音等。色彩既有色相、明度、纯度属性，又有色性差异。色

1.因类赋色，客观表达。色彩即是设计插图的外衣，插图穿上色彩这一外衣，增添了活力，渲染了氛围，赋予其鲜活的生命。包装设计插图需根据具象特征量体裁衣，因类赋色，表现主题。2.表现情感，渲染画面。若设计插图是抽象表现画面或单一用色彩表现设计师的情感，则需要对色彩再创造表现。有时使用黑白极致对比以增强画面视觉力度，有时应用抽象色彩对比或错视以增强画面的渲染力度，针对不同的主题应采用不同的色彩运用加以表现

单一视觉形象的外部形态与内部结构的关系单一视觉形象简洁化的造型易抓住观者的视觉，视点集中。应注意其外部形态的处理，抓住主要特点进行简化、规范、概括、夸张等，多余、繁琐、复杂的部分应弱化处理以强化主体特征，针对主体形象处理其大小、曲直等边缘问题；单一视觉形象的内部结构应抓住主次对比关系协调整合，使之在单一整体的和谐统一中求变化。多个视觉形象之间的关系1.主从关系。当包装作品中若出现多个图形、图像表现

包装设计中文字与设计插图分离使用时有三种形式：1.表现手法一致。此形式中，字形设计及文字编排组合与图形、图像的表现手法和谐呼应。例如，设计插图语言采用了肌理叠压的编排形式，其字体组合也采用此类表现手法的视觉语言或以此种语言为主与之相呼应，集中优势发挥出更大的视觉传播力量。2.形式语言相呼应。例如，设计插图采用动感的形式语言，其文字组合也采用动感或以动感为主的形式语言与之相呼应。字体组合本身的对比与

包装设计中文字与设计插图组合使用时有三种形式：1.文字在设计插图之上编排，即设计插图衬托文字。这种形式可彰显、强化主题文字的重要视觉效果或增强文字版面编排所表现的力度，以烘托文字为主，在摄影语言表现的包装设计作品中较为常见。2.文字与设计插图绕行编排。这种形式既可以文字绕行设计插图来表现两者之间的相互关系，使文字与设计插图和谐地融为一体表现主题；又可以文字与设计插图的对位关系来表现，使文字以设计插

产品照片的使用 照片具有直观的视觉效果，能够真实地反映并快速、准确传达商品的信息，因此受到消费者的青睐。照片能够突出商品本身的信息，有的采用单独摄影语言表现包装，有的采用摄影语言融合绘画语言表现包装，有的采用摄影语言和图形语言结合表现包装，分别达到不同的艺术效果；而在摄影表现技法中，有的采用直观的摄影，有的采用超现实的创意摄影等商标及品牌形象的使用包装艺术设计中最重要的元素之一是包装中的