风火锐意设计公司

当人们看到一种有色彩的产品时，色彩作为一种刺激感觉的要素，能唤醒一个人的知觉，使人产生各种不同的感情、感知。包装设计师首先应该是熟练掌握色彩要领的人，色彩的合理、巧妙运用会使产品的味觉、触觉，如冷热、酸甜、苦辣等刺激性感觉体现出来。对包装色彩应从以下几方面把握：1.主观色彩，即个人主观的色彩认识。由于个人的理解不同，可能偏向于不同的色调，必须考虑不同地区、民族的色彩风格等因素。2.客观色彩，即多数

色调的色相给人的心理感觉具体为：红调，给人以兴奋、热烈、刺激的感觉；橙调，给人以兴奋、温暖的感觉；黄调，给人以舒适、生命、安全的感觉；蓝调，给人以清静、清凉、深远的感觉；紫调，给人以华丽、娇艳、忧郁的感觉。色调设计要求与产品的主要功能相统一，如礼品包装宜用红调、橙调等，冷饮包装宜用冷调。色调设计还要求与不同时代和不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一，能适应各种变化，顺应时代潮流，如伊斯兰教区的人们

1.包装色彩的整体性。包装设计的效果最终由色彩体现。单个包装的整体色彩处理要体现陈列在货架上的视觉冲击力，因此，用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用二色就决不用三色。2.包装色彩的功能性。形象色的功能是一看色即知包装为何物。象征色，如标志色、标准色等，其功能是色彩的个性能够象征产品及企业特点。3.包装色彩的情感性。有的包装色彩根据消费心理而决定。优秀的包装色彩会给人

包装设计的色彩依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方、满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受保持谐调一致，可以说色彩是包装设计的关键。色彩对消费者的心理也具有一定的影响，它能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。因此，色彩在商品包装中起着非常重要的作用。色彩具有表现性、象征性和装饰性的特点，其在表现时具有其他视觉语言所没有的诱惑性。色彩是包装设计的外衣，色彩的附着赋予了包装多

1.文字大小对比画面中的文字包括主题文字、说明文字、广告语等口号文字，无论文字所处的位置或表现功能有何不同，其间都有大小、主次与协调的相对关系。主题文字或广告语应适当放大处理，以强化点题；补充说明性文字应适当缩小处理，巧妙精细地做视觉构成的补充，以彰显主题文字的视觉地位。适当地强化文字大小关系有助于突出画面主体，使主次分明。2.文字方向对比文字的编排产生方向感，无论是以人们的读字方式还是以文字散点

文字编排的形式感，表现在文字与图形的关系以及各种文字之间的主次、大小、位置、疏密的节奏变化上。品名是画面的主体，一般在黄金分割的比例线上，以中上方位为宜。品名在对称构图中应在中心线上，其他文字应左右对称；在均衡式构图中，文字、图形应保持平衡关系。每行文字的编排可齐头不齐尾，也可齐尾不齐头，还可以中轴线为基准，两头文字数均等。一般文字的阅读习惯是，横排自左向右，竖排自上而下；而传统书法文字的阅读习惯

包装可采用如下几种字体：(1)书法字体。书法字体目前在我国一些企业主要采用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作为企业名称或品牌标准字体，比如中国国际航空公司、健力宝等。书法字体作为品牌名称有特定的视觉效果，活泼、新颖，使画面富有变化；但是书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难，首先要求其与商标图案的配合具有协调性，其次要求其便于迅速识别。(2)图形字体。图形字体的外观造型经过精心设计，更重要的是，

    包装设计中可以无图形，但不可以无文字。如果一个商品包装上没有一个文字，用它盛装产品，在流通过程中就失去了保护性。因此，文字是包装艺术设计的要素之一。在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，其本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以至于有些包装设计中不用图形而完全使用文字变化构成画面。在电脑高度发达的今

包装设计的视觉传达要素体现在视觉形象文字、色彩及设计插图的应用上，其构成包装设计的视觉传达载体。视觉传达要素的表现不等于装饰美化，尤其不能以对装饰美化的个人喜好为设计原则，它必须以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，使商品通过包装更加完美地展示自身，创造更多的销售机会。因此，包装的视觉传达要素表现不是单一的存在，而是附属于包装设计的文化内涵、商品属性和人的需求，包装设计的要素表

在制定设计方案时，要掌握具体情况，对包装设计项目进行调查分析，提出解决的办法；并能够准确把握市场需求的意向和内容，进而发挥各种能力。一般包装设计项目的目的可分为以下六点：1.了解商品的目的；2.了解市场与消费者；3.拟定包装设计的构思；4.设计方案可行性报告；5.费用预算；6.设计日程。包装设计的过程具体如下：1.确定包装设计项目。承接设计任务后，应按合同规定的需要实现目标与效能。2.策划商品包装