医药行业一直依赖都一个市场竞争非常激烈的行业，因为药品的厂家更加看重自己产品给企业带来的直接利益，很多时候他们并不在乎长远的投资，这也跟我们的国情有很大关系，因为消费者数量的庞大导致很多投机商也能有不错的利润，所以根本不重视包装设计的重要性。就像现在的皮肤药包装设计一样，绝大多数的药品包装相似度都极高，很多的消费者甚至分辨不清他们的品牌，所以就产生了众多盲目购物的例子，使得药品市场一片混乱。

虽然现在市场情况迫使药品厂商不得不重视包装设计的重要性，但是对他们来说也是要面临两难的选择。不换包装继续这样的话，就能保证自己短期内不会出现什么大幅度的亏损，同样也不会有大范围盈利的情况出现，基本上时保持现状，走一天算一天。而换包装的话，对药品厂商来说就是一种赌博的行为，要是成功的话那皆大欢喜，如果包装得不到消费者的认可那么就会带来巨大的损失，像厂商他们只要还有稳定的利润就不会冒险，这样下去我们的市场只能一天天的恶化。

包装是产品的外衣，更是体现产品价值不可或缺的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着现在人们生活水平的提高，光是注重美的追求已经不足以满足消费者的审美需求，如果皮肤药想不会被消费者忽视那就要改变现有的包装，达到消费者要求的等级。一个成功的包装设计，不仅仅是包装产品吸引消费者选购，更重要的是体现企业的文化内涵与品牌核心价值。现在很多药品厂商选择用电视广告的形式宣传自己的产品，但是现在观看电视的人比例已经越来越低了，而且每个人都特别讨厌广告，所以现在再选择电视广告的话花费大收益小。而如果采用药品包装做宣传的话，消费者在选择的时候必须要浏览你的包装，所以这从根源上就抵消了消费者的反感心理，更何况这样能让消费者更好的了解我们的商品，何乐而不为。

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