包装设计作为人类文化活动的重要构成，体现着人们心智上的积极与热情，行为上的创造与实践。在当今国内的包装设计发展进程中，把握住企业核心的文化要素，使之与企业应用结合起来，形成具有独特气质的品牌形象展示。以酒业产品为例，一起来了解一下，五粮液包装设计如何体现文化内涵?

一、五粮液包装设计有着稳定的基础文化格局，并保持着不断为社会文化注入鲜活生命力的态势，与时俱进，与国际、国内销售市场接轨。就其包装设计本身的意义而言，已成为运输商品，保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。

二、最求经济效益、体现产品功能是包装设计文化的目标。作为综合形态的包装设计来说，它既是技术与艺术的结合，又融合了在使用过程中人、物、环境因素的互动影响，

包装文化以追求效益、功能。美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。因此，它是技术学与艺术学相结合，同时又融合了使用过程中人、物、环境因素，体现出器物的品牌形象展示。五粮液包装设计是以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，它能在商品营销活动中，引导人们消费选择，提高时尚消费品味。包装文化形态也可以从三个层面来理解，器物层，是包装设计活动的总和，是可感知、把握、具有物质实体的产品形态，也构成整个包装文化的基础，主要以市场营销为目的。制度层，包装设计是一种社会化活动，并在长期的生产过程中形成具有保障、促进作用的政策、法规、标准、规程等。精神文化层，它是由人类在社会实践和意识活动中长期积累并培养起来的价值观念、思维方式、道德情操等。在包装文化中将具体反映人们在购买、使用过程中的要求、愿望、情绪以及认知、判断。在对包装文化的探索中，要从文化形态的多维结构互动中进行动态研究，端正自身的认识观，更深刻的认识、把握包装设计市场的消费心态，指导我们的设计实践。包装设计的功能价值。

三、不同角度所体现出的包装设计功能价值也不相同。人与物的关系，物与物组成的环境与人的关系是为了适应自然、社会对结构的要求。具体体现为：围绕着包装在流通过程中保护产品和促进产品销售这两大目的进行归纳分析。

1、合理的使用方式可以提高包装产品的使用价值，符合人机工程学中对人的生理尺度及心理接收要求，使消费者体验到包装对生活方式和生活质量的改善。

2、运输包括制造、存储、销售过程中包装产品的位移活动，都将影响包装过程中的能效。这一功能要求对包装产品的使用材料、材质、尺寸、质量、形状都要有一定的选择。

3、营销。主要包括地区代理商、零售商为促进销售效益进行的目的性活动，要求包装便于商店摆放和货架存放，包装容器能方便周转使用。

四、包装设计是一种重要的文化现象，它所传达出的文化内涵体现在对自然社会、人类文化的认知与体验，提高包装设计的文化载体的信息传播能力，也是在完善品牌形象宣传建设。在包装设计的发展中，准确把握文化与功能，历史与现实，民族文化与外来文化，设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。

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