保健品是一种特殊的商品，它并不能通过简单的宣传就让消费者接受它，因为对于消费者来说用品买错了大不了扔了，食品买错了大不了拉肚子，而保健品这样的含有一定药性的商品，买错了可就是生命攸关的问题。所以在市场上突显出我们保健品包装设计的商业特性，包装消费者在选择同来商品的时候，尽量少的出现商品形象不明显的情况。

现在包装设计案例非常的多，但是随着消费者的需求变化，市场对新的包装设计要求也越来越苛刻，而保健品的包装设计的发展虽然相比其他的商品进度较为缓慢，可保健品作为药性的商品也存在着他自己要传达的信息。现在包装设计作为保健品重要的组成部分，它肩负着信息传达和和精确消费者的功能。

保健品的包装设计要做到能够精确消费者的作用，简单的说就是要在产品的包装设计上突显出我们商品的品牌及功效，让有需求的消费者能一眼就通过我们商品的包装就能够看出商品到底的功效，适合什么样的人群使用，针对身体的哪个部分和什么病的都要直观的表现出来。这一点在保健品的包装设计上往往要比吸引消费者注意更加重要。

保健品不同于其他的商品，一般情况下保健品的包装设计不便于太过鲜艳，太过复杂，这样反而可能会增加消费者的反感度。因为在消费者眼中，他们对保健品这样的商品更在乎的是其真实的功效，简单朴素的设计会让消费者认为他购买商品所花的钱，都花在了保健品本身上，这样最好。而精致的包装虽然会吸引到消费者的注意，也可能会带来一部分消费者的好感，但这绝对是比较小的部分。保健品的包装设计还是要以保健品本身来作为核心的设计思路，比如强健骨骼的保健品就在包装上加入骨头骨骼的图片就很容易让消费者认可，还有像是提高免疫力的保健品就可以加入盾牌这类的因素，表达出不可入侵的主题，这就是保健品包装设计改达到的效果。

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