为了拉近与消费者之间的距离，同时也为企业品牌形象添加增值的延伸设计，现在很多企业开始流行为自己的产品投入资金去设计卡通形象，采用二维或三维卡通虚拟代言人来服务于品牌，服务于产品包装设计。从传播学角度来讲，需要用最强烈的笼统才能让受众者获得心智上的认知。而卡通形象，又被企业和设计公司称为吉祥物。它并不等同于企业品牌商标，但与商标却有着紧密的关联，将吉祥物与商标统一在一起来设想，能够为建立其强烈且优良的视觉传达意识。吉祥物往往因其生动活泼的设计风格，给消费者留下深刻的印象，促进了消费者对品牌的认知度和认同感，吉祥物是品牌商标的一种延续，也是一种比较独立、特殊的视觉设想，它与一般商业美术设计并无很大差别，也都归属于有目的性的设计范畴。在整个视觉传达系统中，呈现出最为自在、活泼和明显的特征。

品牌个性是品牌争取消费者认可的决定因素;品牌个性的塑形成功是基于对行业属性、目标消费者特征及合做环境、企业营销管理的准确把握;品牌个性能够有效地传达给消费者，引起消费者对品牌的认可，它包括名人、专家、普通人、动物、植物和虚拟卡通吉祥物。将吉祥物应用到产品包装构思中去，来看看儿童酸奶包装怎么设计吉祥物吧!

1、确定设计方向：吉祥物的设计可以通过企业特色、企业文化、地域特色、传统习俗、产品特色等不同方向来表现。在设计前需先在众多可能性的诉求方向中，找出一个最有特色、最能代表企业的方向。

2、确定表现主题：在明确设计方向后，需要针对设计方向的重点、特色寻求合适的表现主题。在构思过程中，一般可以依据动物、植物、人物等不同类别，进而分析其特征、做不同的象征意义联想后，从中选择较为贴切的主题。

3、原型设计：在选定适当的设计主题后，接下来需要针对主题，明确其造型，赋予其个性，而在造型设计的过程中，有许多细节是必须需要谨慎考虑的，即必须要确定所设计出的造型是容易被熟悉的。在造型表现上必须具备原创性，千万不能和其他形象有雷同。必须考虑是否可以做多元化，多变化的延伸表现，以及与各种媒体的配合度。吉祥物是企业的代表，除了要注意造型设计得讨喜外，还必须具备个性、特质，使其与企业、主题产生关联性。

4、延伸设计：在设计吉祥物的原型后，就需要针对吉祥物的出现场合、使命以及各种情境做出不同的动作、姿态的延伸设计。在延伸设计时必须以原型做发展，力求自然、流利地表现。