包装最初只是起到保护、运输产品的基本功能，但随着品牌竞争时代的到来，包装也逐渐成为品牌宣传推广的重要手段，且随着人们生活以及消费理念的不断改变，对它的设计要求越来越高。

针对包装设计的研究，很多企业发现越是人性化的包装越能获得消费者的亲睐，这是由于人性化的包装设计不仅带给消费者易用性和便捷性的功能，还会倡导设计的创新，提升产品增加竞争力，提高生活水平和质量的同时也为企业提升品牌形象，提高竞争力带来更大利益。那具体来说，包装为什么要追求人性化的设计呢?

包装设计最大的优势就是会对产品起到促进作用，而人性化的包装使这种功能更加的明显，它会给很多的消费者带来更大的便捷。因此，在进行包装设计时，企业需要以人为本，考虑到人的因素，方便突显产品的特征。而在包装设计信息传递方面，也要注重标志设计的易识别，能让消费者清楚的了解到产品的名称、类别以及产地等信息，说明和图示做到简单易懂，并且可以能通过触觉、听觉等来反应产品特性更好。此外，在包装的使用上应易开启、易关闭，为消费者考虑使用细节，方便携带，易处理，尽量采用环保材料，或者设计成可以二次使用，便于回收处理。

这样人性化的包装设计，更多的是为消费者在购买、使用以及再利用上创造便捷性，因此更受人们的欢迎。

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