品牌竞争如此激烈的今天，包装作为商品的一部分，对于品牌的建立与推广也要起着很重要的作用，为了能够建立良好的品牌，那包装作为品牌的视觉载体在设计时要遵循哪些原则呢?

好的商品包装设计，不但要能将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，还要最大限度的，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该商品是归属于哪家企业。因此，在进行包装设计时要注意以下几个原则：

首先，包装设计的风格要能具体、鲜明的反映产品的特点，消费者一看包装就可理解产品的属性;其次，包装好要能充分的展示商品，不管是包装的图案、文字的设计，还是其色彩的协调搭配，都要能吸引消费者的注意，比如，糖果类的包装设计，我们可以利用真实的彩色照片将产品的色、味、型表现得令人垂涎欲滴;第三，包装文字信息必须详尽详规范。在包装上通常有关于产品的配料、功效、使用和保质期、条形码、生产厂家等文字说明，必要时还应配上简洁的示意图;第四，设计风格需强调代表品牌形象的专用色彩。适当的使用体现品牌形象的色彩，使消费者产生一定的视觉反射，迅速凭借色彩来感知品牌。

这些原则都是进行包装设计时，需要考虑的方面，如果可以在遵守这些原则的情况下，在设计出恰当的创意的包装设计，肯定会对品牌的宣传推广有很大的帮助。

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