产品的包装设计想要吸引消费者的方式有很多种，让人过目不忘的包装盒，独特的销售方式，大公司的品牌效应，包装设计的色彩搭配……然而不论是包装盒、销售方式还是品牌效应的失败可能会影响到产品的口碑即产品的销量，但是一样产品的包装设计如果在色彩搭配上失败，影响的就不光光是销量这么简单，很可能会引起消费者对产品的厌恶，让消费者从心底的排斥。

包装设计色彩的重要性往往可能会被设计师所忽视，这类的情况一般属于设计师没有提前对需要设计的产品做足调研而导致的。消费者对产品的敏感度超乎我们想象，每个产品的每个受众群体都会有一套对于该产品最喜爱的颜色基调，这样的颜色搭配上产品会让人看得很舒服。相对应的，有最喜欢就有最讨厌，可能在其他人眼里这颜色可能没什么甚至挺好看的，但是配上产品就是不搭，让消费者怎么看怎么不舒服。

牙膏每个人都需要用到，在高露洁进军中国市场前，发现中国市场上的牙膏均以蓝色为基调，毫无特色。然后高露洁在进入中国市场时就选用了以红色为基调的牙膏包装设计，抢眼的色彩一瞬间就占据了消费者的眼球，在众多的蓝色的牙膏中红色的高露洁格外的扎眼，品牌形象一下子就打造出来了，而且红色是中国人普遍的喜爱，高露洁的市场占据更是如鱼得水，直到今日占领牙膏市场的三分之一。

同样的公司，同样的策略，高露洁在日本的市场跟国内比起来就简直不堪入目。红色的牙膏包装设计完全不能调动起日本消费者的购买欲望，甚至完全不能引起日本消费者的注意。这样的失败就是因为这次高露洁没有调查足够日本人的喜好，用跟在中国一样的营销手段，就是最大的失败。日本人喜欢白色，对他们来白色才是生活色，国家色。如果高露洁当时选用了白色的包装设计那么也不会是现在这样在日本的市场占有仅百分之一。

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