设计是通过视觉将感受传递出来，视觉刺激不同给人们带来的心理感受也是不一样，而包装则是产品直接面对消费者的第一视觉，人们在购买商品时，首先接触的就是包装，因此包装往往比商品更直接、快速的刺激消费者的视觉，影响他们的消费心理，因此，包装设计给消费者传达的视觉感受对产品的销售有着必然的影响。那包装设计怎样向消费者传达准确地视觉感受呢?

根据研究发现，人们在认识事物时，视觉一般会经过三个过程，一是光学反映，即物体反射光射人眼睛并在视网膜上成像;二是生理反映，经眼部肌肉的扩张与收缩来获取信息，并经视觉神经系统传达至大脑;三是心理反映，有意识地将到达大脑皮质的刺激信息进行分析并作出判断。这一规律对我们在进行包装设计时，能否设计出符合消费者心理的包装起着重要的作用。

为了能够更加准确的传递视觉信息，在进行包装设计时，针对不同的过程，对应的突出包装的色彩、质感以及造型。色彩是包装设计中影像视觉最活跃的因素，它会对消费者的心理、生理都产生刺激作用，尤其是正确的包装色彩，不仅符合了消费者的生理、心理特点，还能使消费者迅速地作出决定，购买商品;商品包装的质感与造型则是通过包装材质的选择所体现的，通常包装所选的材质包括：纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等，经过各种加工工艺塑造各种造型，且这些材质在触感上都会给人以不同的感受，但要注意包装材质的选择会受到商品本身的限制。

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