色彩作为包装设计主要元素之一，它是最为吸引消费者注意力、刺激消费者翻印的视觉符号和设计元素，且对于品牌的塑造也有很大的影响。那究竟包装设计怎样通过色彩来塑造品牌呢?

1、包装色彩的选择要考虑到产品的整体性。如果一款包装能够让消费者通过外在的包装色彩就能揭示或者映照内在的商品，或者可以让消费者看到包装的色彩就能感知或者联想到商品，这对产品的销售能够发挥积极的促销作用。

2、包装色彩的不同色调有着不一样的象征意义。比如红色调———具有强烈的刺激性，引人兴奋的色调，也是我国民间特别喜爱的颜色，象征爱情、快乐、吉祥、幸福等;橙色调———是由红色和黄色构成，经常给人以跳跃、热情、兴奋感，这比较适合用于青年用品的商品包装或是橙味的产品包装;蓝色调———能给人蓝天、大海、科技、现代的感觉，它同时也是冷静、宽广、稳定、理性的代表，因此，主要用于IT业、药品、清洁用品。在包装设计中准确把握消费者的色彩心理与喜好是色彩运用的重要问题，准确运用色彩的配色关系和和谐的色调是包装设计的重要因素之一，也是决定产品包装高低档次的关键因素。

3、包装设计色彩的运用应考虑行业和性能的特征、产品的系列特征，产品的定位也要靠色彩来体现，这样更有助于人们对品牌的认识和理解。

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