包装设计其实并非到了人类文明发展的一定高度才产生，它是一个古老又现代的话题，因为无论在原始社会、农耕时代、科技时代，包装都始终没有离开人们的视线之中，它随着人们的进化发展，商品概念的形成，生产力的革新，高新科技的普及，不断发生着一次次重大的突破转型，而现代包装设计在理性形式感、技术工艺、功能用途上都体现了其完善的价值提升。

时代在变，人们接触的事物越来越多，所思考的事情也越来越多，这使得思维意识也逐渐变得缜密起来。在对包装设计的审美感受也随之增强，这也为设计行业提出了更高的挑战，针对受众需求的不同，而采取相应的设计构思。不同于过去生产力和生活水平相对落后时期，在进行包装设计设计，更加侧重追求审美性与实用性的相互统一，这也取决于人们的消费心理是随着影响它的各种因素产生而变化的。举例来看，咖啡包装设计如何来体现整体统一化呢?

将形式感与功能性有机融合是协调实用性与审美性的关键，美是内在与外在的统一，只有在使用者对设计品的内在功能与外在形式的融合所要传达的信息满意时，设计产品才真正实现了其美学价值。泰尔维曾经说过“一个技术上完善的东西，有可能在艺术上效果甚差。但是，无论是古代还是现代，却没有一个从美学观点上公认的杰作，而在技术上却不是一个优秀作品的。” 由此可知，那些在人类设计史流传至今的瑰宝也多为审美兼具实用的杰作。

实用性与审美性的统一，是包装设计的发展趋势；摒弃华而不实的美丽光环，适度设计成为当今包装设计的一种需求，迎合消费者的审美要求，就是迎合消费市场，是产品取得良好的经济效益和社会效益的保障之一。始终运用实用性与审美性相统一的原则设计、生产，才能处于不败之地，才能真正地满足消费者。

设计的目的是人，而不是产品，能够满足人的需要才是真正的好设计，而现在的人就需要既实用又美观的东西。

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