做品牌包装，是个很宽泛的概念，依据企业形象VI体系的结构标准，它会涉及到商标、吉祥物、标准中文字体及字号、标准英文字体及字号，标准主色、辅助色、产品基本包装风格、导视标识等等，可以通过视觉、听觉、触觉来感知的外在特征都在设计的规范之内。它对维护产品质量、减少损耗、便于运输、储藏、销售、美化商品和提高服务质量都有重要作用。因此，出色的包装是商品的终身广告，可以让消费者“动心”。一件好的品牌包装对于推广品牌十分有利。品牌包装在创新设计上也存在一些考虑上的问题，及时认知到这些问题，并尽早着手去做，能够帮助企业快速突破瓶颈问题。

1、品牌包装设计上的粗糙感觉会成为降低消费者购买选择的直接理由，同时会制约产品的市场定价，会使消费者拿到商品产生不够信赖的感觉，这样也会影响到消费者是否选择第二次购买，在很大程度上会对企业销售造成一定的损失。

2、品牌包装在选材上的低档次会直接影响到产品的积极销售，在国内很多农副产品此类现象较为常见，例如：鄂州市有一种土特产品味道很好，市场反馈也很不错，但就是对其产品的包装设计上不够重视，导致很多规模大的商超一看到产品包装误以为是低档次产品而不愿意大量进货，也有消费者因为其包装不够精致而造成对品牌质量的质疑，从而拒绝购买。

3、品牌包装的色彩图案不搭配，信息文字发生错误。很多产品需要在包装上体现其品牌的文化内涵，但如果表达这些信息的关键文字出现了书写上的错误，不仅会给企业品牌带来负面的影响，也会对关联出处信息造成连带影响。

4、品牌包装的材质过于高贵，但产品质量却不如包装。这种情况在保健品行业较为多见，有一部分保健品商家为了拉开与通航的竞争差距，使用了较为昂贵的材料制作产品包装，而当消费者以为外观与产品同等价值购买后，发现实际不符，产品用完后，包装丢弃又造成了很大的浪费，这样就会导致该商品给消费者留下了“金玉其表，败絮其中”的印象，不会再有第二次的购买情况出现。

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