我们都有一种感觉，那些外表萌萌、造型圆润、色彩艳丽、表情憨厚的卡通形象总是能够博得人们会心一笑，再加上一些生动的肢体行为，就会让很多人由衷的喜欢上这个形象，这其实也是大众审美意识的一种共性体现。而卡通形象被用于商业设计中，就被赋予了新的使命和新的名称，商业吉祥物。商业吉祥物因其独特形象和亲和力，对企业进行各类社会活动推广有很好帮助作用。面向儿童产品的制作商业吉祥物，是产业发展的趋势。而商业吉祥物在麦片包装设计中的意义又有哪些呢?

商业吉祥物在外形上具有形式美的完善特征，它包含了自然属性，诸如：色彩、形状、线条等，又在形体及配色上达成了统一化的灵活表现形态。商业吉祥物可以被赋予平面化的视觉信息传递功能，同样也可以被加入拟人的肢体动态来呈现立体化的信息展示。商业吉祥物言简意赅、具有市场针对性、具备外在形式美法则的设计造型和色彩才是商业吉祥物设计所需要的。

商业吉祥物能够强化品牌的个性，突出产品及服务的特质，并且以一种极具亲和力、可爱又有趣的形象示人。不同的企业、行业、产品服务特点、以及企业文化的精髓，让设计方案总是能有一种内在的精神力量。作为一种品牌展示标志性元素，其平易近人的形象更容易拉近与大众消费者的距离，从兴趣点培养成消费点的过程，变得更加生动且有趣。简单来说，商业吉祥物对麦片包装设计起到的最大作用就是美化、活化品牌。在实际应用中，对创建品牌，提高品牌知名度、亲近度、忠诚度方面，起着积极而重要的推进作用，已经成为了强化品牌不可或缺的重要部分。

面对同类产品、同类服务的高度近似化现象，市场竞争变得格外激烈，很多消费者会迷失在众多的品牌中，而商业吉祥物以一种让人轻松、愉悦的方式被大众所记住，自然接受。大大缩减了品牌与消费者的距离，唤起了消费者与企业之间的感情，满足了人的天然的愿意无偿接收的心理。

目前常见的商业吉祥物有很多种表达方式，诸如：动物、植物、人物形象、抽象等，物以类聚，人以群分，选择什么样的形态作为商业吉祥物，也反映着企业的经营特征与审美意识，在企业的品牌建设中，发挥着重要的作用。

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