在收藏潮流还未像今天这般火热的时候，火柴盒包装上的“火花”当属最具文化内涵的产品包装之一，小小的方寸之间画面内容包含历史故事、人物特写、成语典故等，这种包装设计不仅让吸烟者有了别样的惊喜，同时也让没有吸烟习惯的人对此着迷并消费产品来收藏。如今，一直与火柴有着密切联系的卷烟也在包装设计上下足了功夫，每一个地域出品的卷烟所呈现出的文化内涵都值得我们细细品阅。下面，我们就一起来看看国产卷烟包装设计中的那些含蓄的文化内涵吧。

人与人之间的交流有时候除了语言外，也可以通过产品包装这位无声但传神的“语言”来传达，一个完整的好包装可以对人们诗句直接刺激，从而产生内心的情绪变化，影响到人的判断。

1、卷烟包装设计中的色彩对消费者内心感受有着微妙影响。

卷烟包装设计所用的色彩能传达出一种消费群体的文化，这便是色彩与文化的关系。高档香烟通常会选用深色系来衬托其品质层次所代表的高级感、男性感，传递出来的高雅、强烈个性感的情感信息。卷烟包装选用浅色系，则是以中低档消费群体为诉求对象，这在全国卷烟市场中一目了然。对于包装设计而言，不论有多少颜色在一起看起来只有一个颜色特别醒目同时不会产生混乱，具有良好的调和感。色彩的调和感具有极大的主观性，它没有一定的标准，是根据自己的审美观点来搭配组合色彩。

2、卷烟包装设计中的图形元素传递出特殊象征意义。

康德说过：“绘画、雕塑，甚至还包括建筑和园艺，只要属于美术类的视觉艺术。最主要的图样、造型，因为造型能够给人带来愉快的形状去奠定趣味的基础。”在卷烟包装图形设计中，若应用纯象征的视觉图形来表达某种抽象的诉求意境，则应该熟悉了解纯象征形态的语意性。如“几何图案”的构成，则是以数学原理用直线或者曲线来作精确构成，它的视觉语意性就是一种机械文明、刚冷，传达一种冷漠的美。若选用富有视觉美感的自由直线或曲线来构成，它的语意性就是强烈、大胆、柔软、缠绵。

3、卷烟包装设计中一般不会使用真实的图案或照片。

这是因为通过真实的图案、照片所反映出来的趣味性不高。多选用一些绘画、装饰纹样，这样能唤起观者的联想，会产生一种亲切的视觉美感。图形在包装中固然重要，但观者仍然必须通过文字的沟通产生思考，去了解信息传达的真正内涵，文字不仅传递商品信息，还有明确的造型美感和意义。不同的文字传递不同的语意。每一种字体或每一种字母就像形形色色的人一样，各有其个性特征。在某种意义上讲，文字仅仅是抽象符号，静态的语言工具。每一种特定的造型字体，传达一种特定信息，即风格信息。字体传达的风格信息有时是很微妙的。

4、卷烟包装设计中的风格与印刷工艺的联系。

卷烟包装在设计方案定型后，根据其所具有的风格需求来决定采用什么印刷方式。在印刷工艺上，根据产品设计风格，可以采用定位烫、凹凸烫、局部UV、先烫后印等多种工艺，使商标设计更加精美。同时，在印刷材料的选择上，要注重了解纸张属性，要使得纸张即能适应设计风格，保证印刷精美，又能适应车间的大规模生产。在注重产品质量和包装的同时，应该加强产品的防伪性能。在卷烟商标中通常采用的防伪方式有匹配防伪、热感应油墨、荧光油墨。全息防伪是技术更为高超的防伪技术。

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