商业运作要取得成功，品牌定位起到的作用是很重要的。由品牌定位延展至产品，做包装设计定位同样是十分重要的，它不仅品牌定位不仅关系着生产经营者配置资源、统筹运行，也是在竞争中确立比较优势、争取主动地位的核心要件。理解包装设计定位，需要从立体的角度去看产品、看市场、看消费需求。

那么，夏季驱蚊产品怎么做包装设计定位呢?

1、根据产品属性定位。考虑到产品储存在光、热、水气等环境下的限制，不同区域的产品陈列在外包装、品质、上架周期等方面的差异分析。总的来说，就是要考虑好产品销售的区域特点和品质特性。

2、根据特殊且适用场合定位。长期以来形成的具有广泛共识的生活习俗，使人们对很多事物保持美好联想，从人们乐于接受的健康观念出发，也是驱蚊产品包装设计定位的一个实用技巧。

3、根据消费者喜好类型定位。突出产品信息中的配方元素，与功能性紧密结合，有利于扩大产品在人们心目中的影响力。不同驱蚊产品品牌面对不同的顾客，所处的竞争环境也不同，所以品牌定位的切入点不可能是单一的，而更应该是多个角度的立体组合。

4、确定包装设计定位，可以从两个方面去构思。一种是搞错位竞争，即避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而找出自己产品中的差异化特征，将品牌定位于另一个细分市场内。这种做法风险较小，成功率较高。另一种是搞“一马当先”定位策略，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者视野，抢占市场第一的位置。而且人们一旦对某一品牌形成消费习惯，此种关系是不会轻易改变的。但选择这一策略的前提是产品要有独到之处，对细分市场的拿捏必须到位。

综合分析，品牌包装设计定位有三个核心步骤：

1、要发现潜在竞争优势领域。充分调研分析，弄清楚竞争对手的品牌定位，了解目标消费者的具体需求和满足程度，挖掘竞争者的市场定位和潜在顾客尚未满足的需求点。

2、选定目标客户的产品需求及服务。

3、确定市场定位战略并具体实践。通过一系列宣传促销活动，将其独特的竞争优势准确传播给潜在顾客，并在顾客心目中留下深刻印象，使品牌所传递的正是目标客户所需要的，在顾客心中建立与该定位相一致的形象。

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